В Советской России дизайна не существовало — вместо него было проектирование, конструирование и оформительская работа. Выкрученный на минимум поток идей с Запада способствовал развитию шрифтовой культуры, поместил художников в вакуум и потому даже шрифты, которыми набирались книги и газеты, нужно было разрабатывать самостоятельно. О присутствии советского наследия в современном дизайне редакция блога «Coalla Agency» написала материал.
Примечание: Чтобы не запутаться, сразу разграничим леттеринг и типографику. Если к первому относятся рисованные шрифтовые композиции, то разнообразные наборные шрифты и правила их использования, оформления — типографика.
Стилистика советского леттеринга вдохновлена американским подходом к шрифтовым композициям из 20-х годов прошлого века. И для неё характерны контраст, сложная ритмика и лигатуры, напоминающие русскую скоропись. Сегодня использоваться в вебе может в качестве логотипов, заголовков или как часть иллюстрации.
История советских шрифтов схожая. Следовало ожидать упадка из-за отсутствия источников вдохновения извне, но в 1930 году приняли стандарт 1337 под названием «Шрифты гартовые». В этот документ вошел набор шрифтов, допущенный к использованию в полиграфии. И значилось там всего 20 гарнитур и 31 начертание. Всё, что не вошло в список разрешенного — переплавилось. Но художникам не хотелось ограничений. Вооружившись кистями, перьями и тушью, они создавали уникальные каллиграфические композиции, использованные для верстки и печати книг. Множество их было утеряно, ведь каталогов не велось: первые начали появляться лишь в 60-х годах.
Советский стиль в веб-дизайне
Ещё 10 лет назад найти человека, восхищающегося советским дизайном было сложно. Память о плохом играла роль, придумки коммунистов считались бредом. Но сегодня люди вспоминают о колбасе за 20 копеек, вкусном мороженом и вроде оттаивают, начинают ностальгировать о утерянном величии. Поэтому шрифты и рисованные буквы в советском стиле обретают популярность. Мало того, проникают в веб-дизайн на тематических сайтах в виде логотипов и акцентных надписей.
Пионером стал бренд одежды «Запорожец» и их сайт. Товарный знак, спроектированный в стиле рисованных надписей из советских кинофильмов, стал узнаваем и тренд быстро подхватили хипстерские заведения общепита, например бар «Комета».
Разномастные кафе и рестораны, далеко не всегда проецирующие дух светлого коммунизма, применяют советские шрифты, рисованные композиции в логотипах и брендинге, но до веб-дизайна доходят редко.
Получается, что интерес к советской культуре растет у тех, кто с ней и знаком-то не был. Такой парадокс.
Другие примеры использования советской типографики и леттеринга в веб-дизайне связаны со знаковыми историческими событиями. Таким в 2020 году стала 60-я годовщина победы советской сборной по футболу на Евро. Спецпроект, подготовленный РФС, можно посмотреть по ссылке. Его подчеркнутый ретро-стиль помогает перенестись на 60 лет назад и ощутить значимость события. И разработан он с учетом трендов веб-дизайна, о которых писали в нашем блоге.
Но большее распространение советский стиль находит не в веб-дизайне.
Советская типографика и иллюстрации в графическом дизайне
Coalla Agency делает не только сайты и сервисы. Мы сильны в брендинге, графическом дизайне и иллюстрации, поэтому напишем и о них.
Логотипы, постеры, афиши, меню ресторанов, выполненные в советском духе, привлекают больше внимания по сравнению с привычными шрифтами. Спрос на стиль растет, поэтому отечественными дизайнерами-шрифтовиками и словолитнями проектируются гарнитуры, вдохновленные советскими вывесками, книгами, рекламой.
Хороший пример акцидентного шрифта нашли на Behance. Называется он Моссельпром, основан на рекламных надписях советского периода, стоит всего 5 долларов и идеален для логотипов, заголовков и дизайна упаковки.
С модой на аналоговые и винтажные вещи вернулся спрос на рукописные шрифты, а также ручную печать. Люди стали стремиться к высококачественным вещам. Заказывают брендинг, элементы которого дизайнеры проектируют и рисуют так, как в советское время — красками, перьями, штампами. Конечно, о больших тиражах здесь нет речи — до того затратный и трудоемкий процесс, да и подходит не каждому бренду.
Но не только брендовая тема находит отражение в спросе. Иллюстрации, выполненные в традиционных техниках, постеры с эмоциональными текстами цепляют людей изнутри. Так, мастерская высокой печати «Partisan Press» работает с деревянным наборным шрифтом. Придумывает плакаты, развешивает их по Москве, а остатки продает на сайте. Отсылка к советскому стилю здесь в красном цвете надписей и ручном пробопечатном прессе, подобный которому использовался советскими партизанами в Великой Отечественной Войне. Буквы на плакатах не пропечатываются так, как на принтере, остаются непрокрашенные участки. Так происходит из-за неплотного контакта деревянной матрицы с бумагой. Но как раз огрехи, подобные этим, образуют уникальную, неповторимую фактуру.
Иллюстрации из советских книг, особенно детских, вдохновляют целые поколения. Их мягкая цветовая палитра помогает детям различать сложность оттенков и переходов. Такие иллюстрации делали акварелью, гуашью и в смешанных техниках. Прогресс же открыл иллюстраторам кучу технических возможностей и сегодня нарисовать иллюстрацию проще, чем это было в советское время. Даже акварель можно имитировать в программе Corel Painter. И использовать получившиеся иллюстрации в дизайне брошюр, баннеров, сайтов.
Вдохновившись примерами мастеров иллюстрации, «Coalla Agency» проиллюстрировала презентации для школьных онлайн-уроков по финансовой грамотности среди старших классов. Яркие и сочные рисунки помогают будущим выпускникам овладеть наукой управления собственным бюджетом. С помощью 300 иллюстраций мы помогли Центробанку донести до детей мысли о том, что деньгами нужно учиться управлять.
Напоследок
Советский стиль в современном дизайне не пропитан идеологией или иными политическими мыслями. Он помогает обратиться к тому позитивному, что незаметно утекло от молодого российского поколения. Ведь как раз оно и открывает для себя наследие, которое оставили советские художники, конструкторы, дизайнеры и иллюстраторы. А редакция блога «Coalla Agency» пишет о нем для своих читателей!