Всем привет! Меня зовут Евгений — я таргетолог компании Digital Around.
После обновление системы IOS 14 у таргетологов начались проблемы. Разберемся почему же.
Самое важно в этом обновлении, что теперь пользователь может ограничить передачу данных платформам, для использования в рекламных целях.
Связи с этим Facebook ввел несколько новых правил для установки пикселя и запуска рекламы с целью «Конверсия». Теперь, для того чтобы установить пиксель, вам нужно:
- Подтвердить свой домен
- Настроить веб события
Давайте по порядку.
Начнем с того, что такое пиксель Facebook — это инструмент, который отслеживает действия пользователей на сайте. После этого вы можете использовать эти аудитории для ретаргета.
Например:
Пользователь добавил ваш товар в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку. Мы с вами, как специалисты, должны понимать: что нам нужно догреть\догнать этих пользователей и предложить им скидку, либо продолжить покупку, просто напомнить о себе.
Перейдем к обновленной установке пикселя.
Подтверждение домена:
Проваливаемся в настройки кампании, выбираем «Безопасность бренда», а дальше в «Домены»
Скорее всего вас встретит следующие сообщение:
Нажимаем «Добавить»
Нас отправляет на страницу подтверждения домена. Тут у нас есть три варианта как это сделать. Проверенный способ — это через метатег.
Для этого вам потребуется вставить тег в код сайта и нажать кнопку «Подтвердить»
Если у вас есть сайт, то вы можете обратиться к тому, кто вам его создавал. Если вы делали его самостоятельно на конструкторе, то отправляйтесь в настройки — почти все платформы уже адаптировались и подтвердить домен не проблема.
Далее идем настраивать веб-события:
Переходим в Events Manager
Далее «Измерение на основе агрегированных данных о событиях» и настроить веб-события
Редактируем события через «Управления событиями»
Здесь мы выставляем приоритетность действий на нашем сайте, если пользователь совершает их несколько. Так мы дадим Facebook понимание того, что нам нужно отслеживать. Подтверждаем. Откроется окно, где будет описана информация, о том, что после изменений, они будут вступать в силу в течение 72-х часов. Поэтому предлагаю вам первым делом подтверждать домен и настроить события. Ставим галочку и жмем финальное «Применить»
Поздравляю, вы настроили пиксель Facebook