Большое количество отказов от просмотра сайта вызвано плохой проработкой визуальной составляющей и отсутствием эргономичности. В своей профессиональной деятельности я часто вижу сайты с креативным дизайном заднего плана и слишком маленькими шрифтами на переднем, а так же сайты, где текст плохо читается на фоне. Их сложно прочесть человеку с отличным зрением, а что говорить про аудиторию с нарушениями? По данным ВОЗ в мире 285 миллионов людей имеют проблемы со зрением (и чаще всего мы - дизайнеры, так как 24/7 находимся за компьютером), многие страдают дальтонизмом.
По причине невозможности разобраться в функционале сайта из за множества отвлекающих факторов (например неправильно подобранные цветовые решения и их контрастность) люди уходят с сайта.
Что делать в такой ситуации дизайнеру или владельцу сайта?
Главное правило доступного для клиента дизайна - избегать низкого цветового контраста между фоновым изображением и текстом, а так же элементами дизайн решения.
Можно ли делать дизайн в пастельных тонах?
Однозначно можно, но на мой взгляд лучше выбрать 2 пастельных оттенка различающиеся по тональности и 1 контрастный, либо 1 пастельный (например, для фона), 1 контрастный (для текста и элементов). Для прокачки своих навыков используйте цветовую схему Иттена и поэкспериментируйте в любом редакторе, зафиксируйте понравившиеся результаты.
Что дает игра контрастов в дизайне и почему она так важна?
1. Обеспечивает эргономичность и удобочитаемость. Этот показатель важен, когда зритель просматривает контент на маленьком экране, например, с телефона или планшета, а так же при плохом освещении.
2. Правильно подобранный цветовой контраст способен увеличить конверсию сайта, так как помогает аудитории лучше ориентироваться на ресурсе.
Если вы хотите сделать не просто сайт, а ресурс, на который аудитория захочет возвращаться снова и снова уделите внимание и проработайте цветовую схему и ее контрастность, желательно в самом начале проектирования, дабы избежать лишних правок и сэкономить время и для других важных задач. Создавайте доступные дизайны и результат не заставит ждать.