С развитием онлайн-торговли ювелирными изделиями наличие описания у каждой модели становится всё более актуальным, ведь оно заменяет живого продавца-консультанта. Описать десяток-другой колец, каждый раз выдавая уникальный текст, – задача, которая может показаться невыполнимой. Но нет ничего невозможного, если знаешь, как подступиться к теме! Итак, что можно упомянуть при описании кольца.
Названия элементов кольца
Чтобы описать ювелирное изделие, нужно знать названия деталей, из которых оно состоит. У кольца всегда есть ободок (шинка). Кроме того, у него может быть верхушка – декоративная часть с камнями или без них. По бокам от верхушки могут быть накладки – красивые завитушки. Верхушка может состоять из ранта (дигеля) – подкладки под камень, и крапанов – лапок, которые удерживают вставку.
Материал
Обязательно укажите, из чего сделано кольцо, драгоценный ли это металл, серебро, платина или золото. Для золота принято указывать пробу (585, 750), а также цвет сплава – красное, белое, желтое (лимонное) золото. У мировых брендов можно встретить модели из розового золота, это всегда 750 проба. Но в России так могут называть красный сплав 585 пробы – для большей привлекательности. Делать ли так – решать только вам. При описании золотых и серебряных ювелирных изделий можно упомянуть наличие родирования.
Золотые кольца могут быть изготовлены из одного или нескольких видов золота. Последние называют комбинированными, двухцветными, если они сделаны по технологии синтеринга (диффузной пайки) – двухсплавными или синтерированными.
Не забываем описать фактуру: гладкая (полированная), матовая, брашированная поверхность, с грубым матированием, с эффектом чеканки, с алмазной гранью и т.д.
Стиль
Чаще всего при описании ювелирных изделий упоминаются такие стили: классика, неоклассика, винтаж, минимализм, hi-tech. Говорят о «современном дизайне» и «дизайне под старину». Именно эти запросы самые частотные. Также можно писать о кольце в стиле ХХХ, например, «в стиле Тиффани», «в стиле помолвочного кольца леди Ди» и так далее.
Ободок
Ободок можно описать как полновесный (преимущество). Он также может быть полым или «дутым», тонкостенным, это понятно по весу ювелирного изделия (например, обручальная «классика» шириной 4 мм весит 1,7 г). Такие характеристики не относятся к преимуществам. Ободок (шинку) описывают по внешнему и внутреннему профилю.
Внешний профиль кольца:
- прямой;
- бочка;
- полубочка (как обручальные кольца в Советском Союзе);
- европейский («европейка»);
- «американка» или «шайба» – с утолщенной стенкой.
Внутренний профиль также называют посадкой. Особенно важна посадка для обручальных колец, потому что их носят постоянно. Варианты:
- прямой (советская классика и большая часть продукции современных российских производств;
- вогнутый (так делают для экономии драгоценного металла, не является преимуществом товара);
- comfort fit, т.е. с комфортной посадкой – немного выпуклый изнутри, чтобы кольцо не врезалось в палец, такая посадка характерна для моделей зарубежного производства, встречается также у самых передовых российских производителей (оборудование для производства комфортной посадки стоит дорого, на коленке, "бережными руками мастера", её не сделать), и является преимуществом.
По ширине обручальный ободок может быть узким (до 4 мм), средней ширины (4-6 мм), широким (шире 6 мм). Актуальный тренд – разомкнутый ободок. Можно упомянуть технологию производства, если она является преимуществом. Например, обручальное кольцо, изготовленное по технологии «труба-резание» – это хорошо, оно бесшовное. Качественными являются ювелирные изделия, изготовленные по технологии классического литья.
Вставки в кольцо
Кольцо может быть декорировано (инкрустировано) драгоценными камнями, натуральными камнями, самоцветами, минералами, кристаллами. Чтобы показать экспертность, не забывайте, что к драгоценным камням относятся только алмаз (бриллиант), рубин, изумруд, сапфир, александрит, жемчуг, причем только естественного происхождения. Синтезированный сапфир или рубин называть драгоценным камнем некорректно.
Распространенные закрепки камней:
· крапановая – это когда камень удерживается в металлических лапках и хорошо просматривается, т.н. «кольцо принцессы»;
· ободковая – камень забран в ободок, видна только верхушка;
· глухая – видна только верхушка вставки;
· рельсовая (канальная) – камни устанавливаются в углубление в ободке в ряд, вокруг вставки могут быть видны пустоты;
· корнеровая – камень ставится в небольшое отверстие (которое может быть открытым снизу для лучшей игры) и закрепляется корнерами – маленькими металлическими шариками;
· паве – мелкие камни в корнеровой закрепке, укрывающие всю площадь ободка или значительную его часть.
Один большой камень в кольце (обычно в крапановом касте) называют солитером. Когда на верхушке есть центральный камень в окружении камней поменьше, говорят о гало или «малинке». Ободок может украшать дорожка камней. Если она делает полный круг по ободку, модель называют «кольцом вечности». А «кольцо бесконечности» – это ободок, состоящий из сложенного знака бесконечности.
Упомяните в описании форму огранки. Классический бриллиант – это круглая огранка 57 гранями. Все прочие виды огранки называются фантазийными: «принцесса», изумрудная, маркиз, сердце, ашер и т.д. Для премиальных ювелирных изделий обязательно указание характеристик бриллианта по 4C, эту информацию должен предоставить заказчик.
Виды колец
В описании кольца укажите его назначение: помолвочное, венчальное, обручальное (можно также употребить термин «свадебное»), на День рождения, на годовщину свадьбы (кольца вечности в Европе нередко дарят именно на годовщину). Крупные роскошные кольца, усыпанные камнями, называют коктейльными. Модели с изображением двух рук, короны и сердца – это кладдахские кольца, у нас они малоизвестны, а вот в США и некоторых европейских странах очень популярны (с легкой подачи ирландских переселенцев).
Чтобы добавить описанию адресности, укажите, что колечко мужское, для невесты, для жениха, унисекс, базовое, для особого случая. Кольца могут продаваться сетами – наборами, свадебными дуэтами («обручалка» плюс «помолвка»). Обручальные кольца могут быть парными – для жениха и невесты.
О чем ещё можно написать в описании кольца
Говорите о сочетаемости, образе в целом. Например, «станет доминантой вашего образа» или «органично вольется в любой сет». Упоминайте, что модель соответствует трендам. Уверяйте, что она достойна стать фамильной драгоценностью или поможет подчеркнуть индивидуальный стиль хозяйки. Если колечко входит в коллекцию, не забудьте это упомянуть. Добавляйте экспрессию, ведь покупка ювелирных изделий – это, прежде всего, покупка эмоций. Кроме того, экспрессивные выражения в описании придают тексту уникальность.
Нужна помощь с описаниями колец? Обращайтесь! Я открыта предложениям о сотрудничестве!