Предыдущая часть - здесь.
Золотые дни того самого MTV заняли относительно небольшой промежуток времени - буквально два-три года, когда ещё как-то работали старые дрожжи на вновь всыпанном сахаре программ западного MTV. Но с 2006 года канал начал терять рейтинги и терять ядро своей аудитории - молодёжь. Тогда на канале решили, что всё это из-за перехода молодых людей в Интернет, в котором можно было посмотреть любой интересующий клип в любое время, отчего и провели ребрендинг, ставший последним в истории эфирного российского MTV.
А началось это вот так.
Если вы хотите почитать другие материалы Позавчерашних новостей о телевидении, добро пожаловать в статью-рубрикатор.
К 2007 году MTV Россия было убыточным активом с привлекательным фасадом и владелец канала - Viacom, Inc - искал возможности слить отдать российское MTV в добрые руки. Такими добрыми руками оказалась компания "Проф-медиа", чуть раньше хапнувшая себе ТВ-3 и 2х2 и искавшая, к чему бы ещё приложить норникелевские деньжищи. Жертва покупки, повторюсь, выглядела хорошо, но внутри уже подгнивала - удивлять людей было нечем, аудитория убегала, а концепция музыкального телевидения выглядела несколько устаревшей.
Поэтому, доставшись "Проф-медиа", MTV практически сразу подвергся карательной лоботомии, которую, впрочем, назвали ребрендингом. Перво-наперво из логотипа убрали подпись "Music Television" (первыми в мире, кстати, Европа и Америка ещё полтора года жили с подписью) лишив, так сказать, телеканал своей глубинной сути. При этом, конечно, этот ход был логичен, поскольку музыки на MTV и до этого было не так уж много, а в 2008 году её и вообще почти не стало. Новым профилем канала стало развлечение, поскольку в "Проф-медиа" были просто убеждены, что народ ходит на MTV только за новыми сериями "South Park" и посмотреть на дебилов в местных реалити-шоу.
Но самым главным ударом по MTV стало то, что канал перестал делать ставку на производство собственных передач пополам с переводными шоу и сократил персонал. Среди ушедших оказалась и Тутта Ларсен, предпоследняя из состава классического MTV Россия, сохранился лишь Александр Анатольевич, которого, похоже, ничего не берет.
Впрочем, совершенно внезапно оказалось, что эфирного музыкального телевидения в России практически и нет (главный конкурент в лице Муз-ТВ в 2012 году ушел на перепрошивку вследствие аналогичного скатывания), кабельное и спутниковое телевидение есть далеко не у всех, а смотреть деградантские реалити-шоу, вроде "Каникул в Мексике" способны лишь самые упоротые фанаты "Дома-2".
Ко всему этому каналу приходилось уменьшать собственную сеть вещания - сперва в 2010 году закрылся родственный MTV телеканал VH1 Россия, прекратилось вещание в Казахстане, Молдавии, и Белоруссии, а в 2012 году MTV Россия ушёл из Киргизии.
На этом фоне рейтинги MTV упали не то что ниже плинтуса, а вообще под него и стало ясно, что даже самые яростные фанаты канала более не способны генерировать для него хоть какую-то прибыль. С загниванием телеканала надо было что-то делать. Кризисным менеджером стал Николай Кортозия, превративший агонию MTV Россия в рождение нового телеканала - "Пятница".
Впрочем об этом мы поговорим уже в следующий раз.
