Все мы слышали о том, что оценки всемогущих критиков влияют на принятие фильма, его сборы, но так ли это? Сегодня мы попробуем в этом разобраться.
Всем добрый вечер, меня зовут Костя Макаров и я учусь на экономиста, но обожаю кино. Для написания данной статьи захотелось бы скрестить экономику и кино. Все мы знаем о различных сайтах, где можно посмотреть оценки фильмов, сериалов, играм или даже книг. Безусловно самый популярный сайт в России - это Кинопоиск. Но это зрительский сайт, где мы, я и вы, выставляем оценки различным фильмам и, основываясь на данных оценках и своей системе подсчета, Кинопоиск выставляет средний балл фильмам. На западе наиболее популярен зрительский сайт imbd.
Существуют два критиканских сайта, Rotten Tomatoes и Metacritic, оценки критиков на данных сайтах я и возьму для анализа зависимости сборов от оценок критиков. Сборы фильмов были взяты с Кинопоиска. Были проанализированы 50 фильмов самых кассовых фильмов без учета инфляции. Я решил проанализировать зависимость с помощью коэффициента корреляции в Excel. Данные фильмы с оценками, бюджетами и сборами представлены в таблице, список фильмов составлен в соответствии с их сборами.
Итак, что же получилось? Все критики так тщательно пишут статьи и выставляют оценки фильмах, думая, что от их оценок зависит и восприятие фильмов зрителями, но на самом деле анализ показал, что зависимость оценок на Rotten Tomatoes и мировых сборов показала результат 0,21, а зависимость оценок на Metacritic и мировых сборов показала результат 0,26. Стоит заметить, что показатель корреляции до 0,3 считается слабым, проще говоря, сборы фильмов не зависят от оценок критиков.
От чего же на самом деля зависят мировые сборы фильмов? Я думаю, что все таки сборы фильмов зависят от рекламных бюджетов данных фильмов, в топ 20 самых кассовых фильмов 12 из них фильмы производства Disney, а мы все знаем, что это самая влиятельная и богатая компания в мире кино. Очень хотелось бы проанализировать зависимость сборов от бюджета на маркетинг. Но по многим фильмам имеются только общие бюджеты фильмов и расходы на маркетинг выделить из данных бюджетов или просто найти отдельной строкой расходы на маркетинг крайне проблематично. Тем более, если опираться на книгу Эпштейна «Экономика Голливуда. На чем на самом деле зарабатывает киноиндустрия», то с маркетинговыми бюджеты очень мутные история и что же в них на самом деле включается не знает примерно никто. В конце концов я все таки решил проанализировать зависимость сборов фильмов от их бюджетов, тут в моей голове возникло предположение, что чем дороже фильм обошелся студиям, тем больше маркетинговые бюджеты, соответственно больше сборы. Получился средний показатель корреляции, 0,45, данное значение означает среднюю связь между показателями.
В представленном списке фильмов есть выбивающиеся примеры, исключения из правил, большинство фильмов имеют бюджеты больше100 миллионов долларов, но есть 5 фильмов, которые имеют бюджеты меньше100 и это: Джокер, Миньоны, Гадкий я 2 и 3, Джуманджи: зов джунглей и Властелин колец: Возвращение короля. Самым странным исключением безусловно является Джокер, но он достоин отдельного разбора. Я ненавижу студию Illumination, мне не нравится ни один их мультфильм, но я не могу ни восхищаться их бизнес-моделью, мало того, что их мультфильмы(серия Гадкий я, Миньоны и другие) со скромными для Голливуда бюджетами, для примера бюджет Миньонов 74 миллионов долларов, а бюджет мультфильма Pixar Головоломка 175 миллионов долларов, но при этом Миньоны зарабатывают больше миллиарда долларов в прокате и еще больше на продаже игрушек, а Головоломка всего 857 миллионов. Безусловно главный исполнительный директор студии Крис Меледандри нашел формулу, как при минимальных затратах получить максимальную отдачу и это заслуживает уважения.
Я лично склоняюсь к такому выводу, успех фильма в прокате – это симбиоз различных факторов: доступность содержания, дистрибуция, бюджеты, зрелищность и известность самого бренда фильма. Главные кинокомпании мира скорее стремятся сделать фильмы, которые могут зацепить различные сегменты зрителей, чтобы данный фильм понравился и был понятен и ребенку, и такому неучу, как я, и физику-ядерщику. До нескорых встреч.
Еще больше в самом лучшем Телеграм канале про кино https://t.me/NeNolan10