Как ортопедические сандалии Birkenstock с более чем 250-летней историей смогли стать стильным трендом? Эксперты утверждают, что это едва ли не исключение, когда обувь, задуманная для здоровья ног, взлетела на пик популярности. Все это про "биркенштоки", чье название бренда стало нарицательным.
Представьте, что «биркенштоки» могла носить бабушка вашей бабушки! А теперь вы с удовольствием сами ныряете в эти шлепки.
Они настолько удобны, просты и долговечны, что задаешься вопросом − как так вообще получилось, что их носят хиппи и консерваторы, учителя и домохозяйки, путешественники и модницы? С платьями и джинсами, с шортами и юбками, с носками или без? Моя бабушка, моя мама, мои подруги, дети моих подруг, мой муж, я…
Мода не стоит на месте. Но дизайн основных моделей Birkenstock не менялся с 1963 года! И в гардеробе каждой модницы − это must-have. Парадокс да и только. Попробуем разобраться в чем секрет «биркенштоков».
История Birkenstock началась в XVIII. Соединенные Штаты еще не провозгласили свою независимость, а немецкий сапожник Иоганн Адам Биркеншток в 1774 году начал создавать легенду. Этот год считается датой основания бренда, хотя оригинальные гибкие стельки начал производить правнук Иоганна Адама − Конрад Биркеншток.
В 1886 году он открыл во Франкфурте несколько магазинов, где продавал обувь с изогнутой объемной стелькой, а также лицензии на изготовление стелек другим мастерам.
В 1925 году дела пошли в гору и предприимчивый Конрад построил свой первый завод.
Сын Конрада, Карл, открыл учебные курсы Birkenstock® и обучил более 5000 специалистов на недельных курсах по подиатрии: диагностике и лечению нарушений в биомеханике стопы. В 1947 Карл написал книгу: «Подиатрия − система Карла Биркенштока». Это было иллюстрированное издание с описанием естественного способа ходьбы и здоровой обуви.
В 1963 году Карл Биркеншток сделал полноценную модель шлепок Madrid. Это были первые фитнес-сандалии с глубокой гибкой стелькой из пробки и латекса.
По замыслу Карла эти шлепки продавались как ортопедическая обувь для гимнастики ног и тонизирования икроножной мышцы. Чтобы носить модель Madrid, нужно было постоянно сжимать пальцы ног. До сих пор модель Madrid одна из самых популярных.
В 60-х годах «биркенштоки» были известны в Германии и некоторых странах Европы. Но в 1966 году все изменилось. Марго Фрейзер, живущая в Калифорнии немецкая портниха, приехала на отдых в Германию. Она страдала хронической болью в ногах и, по совету знакомых, купила сандалии Birkenstock Madrid. Через некоторое время она обнаружила, что шлепки облегчают ee. Марго обратилась с предложением к семье Биркенштоков стать первым дистрибьютором бренда в США.
Получив согласие, Марго импортировала производство в США и открыла в Калифорнии компанию Birkenstock Footprint Sandals, Inc., которая в течение тридцати лет превратилась в огромный многомиллионный бизнес!
В 1983 году появилась модель Arizona − сандалии с двумя пряжками, которые до сих пор являются бестселлерами бренда по всему миру.
В 1990-х на «биркенштоки» обратила внимание высокая мода. Все началось с Кейт Мосс, которая позировала в шлепках Arizona для июльской обложки журнала The Face.
После фотосессии Кейт Мосс, сандалии сразу стали популярны среди молодежи.
Затем в начале 2000-х Джуд Лоу и Гвинет Пелтроу во время своего пребывания в Лондоне отказались от позирования в неудобной обуви в пользу сандалий Birkenstock. Это был очередной скачок в истории бренда благодаря звёздам.
Так что же особенного в этой обуви? Заглянем внутрь.
В основе каждой сандалии Birkenstock лежит фирменная стелька бренда. Она изготавливается полностью из натуральных материалов, которые со временем смягчаются и подстраиваются под стопу их владельца. Каждая стелька состоит из:
- первого слоя джута (1)
- пробки и латекса (2)
- второго слоя джута (3)
- замши (4)
Благодаря свой колодке из натуральной пробки, латексной и джутовой подошве, массивным пряжкам и ремешкам «биркенштоки» кажутся анти-модным заявлением и выходят за рамки тенденций. Тем не менее, Birkenstock каким-то образом устанавливает их!
Один из самых эпатажных американских модельеров Рик Оуэнс в интервью журналу GQ Germany сказал: «По сути, Birkenstock похожи на джинсы, такие же функциональные и сексуальные. Может быть Birkenstock − самая сексуальная обувь на свете».
В 2020 году британский Vogue объявил Birkenstock официальными сандалиями года. Неплохо для бренда, который всегда ставил ортопедическое мастерство выше модной привлекательности, правда?
Возможно, «биркенштоки» не добавят грации в ваш романтический образ, но будут отлично выглядеть в стиле casual и точно придадут вам уверенности.
Лозунг компании - «часто копируют, никогда не сравнивают» придуман не зря. Ведь в последние годы в условиях неопределённости во всем мире, в этих прочных сандалиях есть что-то надежное. И тут уже и не поспоришь.
Вы согласны, что бабушкины сандалии могут быть до сих пор на острие моды? Носите ли вы обувь этого бренда? Или предпочитаете более изящные модели − Manolo Blahnic или «лабутены»?
Давайте обсудим это в комментариях.