О необходимости писать полезные статьи нам рассказывают из каждого утюга. Но для многих авторов и их заказчиков разница между полезным и бесполезным контентом не очевидна.
В итоге даже если в статье множество советов, полезность под большим вопросом.
Как такое может быть? Сейчас расскажу и покажу на примерах.
И приглашаю подписаться на канал, чтобы получать только полезную
информацию по копирайтингу.
Как распознать бесполезный контент
Бесполезный контент бывает двух типов. И если первый тип распознать легко, то второй успешно маскируется.
Первый тип бесполезного контента: много слов, но нет конкретики
Начну сразу с примера. Этот скриншот я сделала на одном из сайтов, которые обучают писать статьи. И подзаголовок звучит многообещающе для новичка: совет, как выбрать тему.
Вдохновленный автор принимается за чтение и вот что ему советуют: исходить нужно из того, что хотите дать вашим читателям и что ваши читатели хотят получить от вас. Закончились идеи – почерпните их на другом сайта.
А теперь честно: много пользы вы получили от такого совета? Вроде много слов и все умные. Но в сухом остатке — ничего, что можно было бы взять и применить. И получить результат. Вот это и есть бесполезный контент.
Второй тип бесполезного контента: правильные советы, которые невозможно выполнить
Есть другая категория псевдополезных советов. Там дают конкретные рекомендации: что делать и как.
Беда в том, что среднестатистическому человеку выполнить такие рекомендации сложно – нужны железная воля и сильная мотивация.
Тем, кто этими качествами обладает, советы не нужны – у них и так все в порядке. Остальным просто не под силу из-за отсутствия мотивации. Например:
- Делайте по утрам зарядку
- Воспитывайте в себе полезные привычки
- Питайтесь правильно
- Не концентрируйтесь на негативе
- Общайтесь только с теми, кто вас поддерживает
- Будьте оптимистом.
Все эти правильные советы для подавляющего большинства читателей — только красивые слова. Никакой практической пользы они не дают, лишь создают ее видимость.
Какие советы полезны?
А теперь давайте разберем, какие советы действительно полезны и о чем нужно писать в статьях.
Полезный совет – этот тот, который можно легко применить и получить результат.
Например, вы советуете делать зарядку по утрам – это правильно и врачи рекомендуют. Как думаете, многие станут ее делать? Нет – только люди с железной волей и сильной мотивацией.
Проблема ведь не в том, что читатели не знали о пользе зарядки. Многим трудно себя заставить регулярно делать упражнения как раз из-за отсутствия мотивации. Так может лучше дать совет, как замотивировать себя? А если кроме прописных истин сказать нечего, то и писать не имеет смысла – это будет статья ради статьи, а не ради пользы.
Чтобы текст получился действительно полезным, пропускайте его через эти фильтры:
- Все, что я советую, может легко применить каждый и получить результат
- Рекомендации я даю через призму своего опыта.
Если у вас нет такого опыта, ответьте себе честно: я сам воспользовался бы этим советом?
Например, вы пишете о том, как стать счастливым и советуете людям не терять оптимизма в любой ситуации и не концентрироваться на негативе. А насколько вы сами готовы выполнять это правило?
Если не готовы – не ждите, что другие выполнят. А значит, совет бесполезный и его нужно переформулировать так, чтобы вы сами захотели его применить и получить результат.
Делаем выводы
Не весь контент полезен, большая его часть – лишь иллюзия пользы. И все это пишут неумелые авторы, которым плевать на качество и на своих читателей.
Если вы считаете себя профессионалом, несите людям пользу: отвечайте на их вопросы и давайте те советы, которые под силу выполнить любому человеку.
Спасибо, что дочитали до конца.
Оригинал этой статьи на моем блоге.