Интересный текст Виктора Шкурба, основателя ISD Group о фестивалях и Red Dot Awards

Интересный текст Виктора Шкурба, основателя ISD Group о фестивалях и Red Dot Awards. Дальше прямая речь:

Red Dot Awards. Long read.

Я – задрот. В хорошем смысле. Только в этом году я уделил не менее 60 часов анализу результатов фестивалей, жюри и процессу оценки. Для меня очень важно понимать и разбираться в сути того, что я делаю. Фестивали – это часть моей профессии. Это платформы, с помощью которых креативные индустрии развиваются. На фестивалях мы видим новые решения и инновационные подходы. Создавать новое – это то, что мне нравится больше всего. Интересно разбираться и понимать, как работает каждый из фестивалей и где система оценки работ настроена наилучшим образом, чтобы минимизировать субъективность. Субъективность, которую невозможно полностью избежать (поскольку работы оценивают люди), но можно минимизировать, чтобы сохранить фокус на профессиональности. Все это – детали индустриальной кухни, в которые мало кто вникает. Это понятно. Сейчас такое количество информации, что сложно в ней разобраться и понять, чем одно от другого отличается, но раз уж я столько часов уделяю каждый год, пришло время делиться с вами и индустриальной прессой.

Мой пост – не про работы победителей Red Dot из Украины. Все они – отличные проекты, сделанные профессионалами. Мой пост – о фестивале, на котором профессионализм не в приоритете. Red Dot Communication Design – это классная вечеринка (одна из лучших), Red Dot – это известный бренд (мало кто знает, правда, что существуют два разных Ред Дота). Но еще Red Dot Communication Design – это фестиваль денег. Фестиваль, где профессионализм идет следом.

Факты про Red Dot:
- Финансовая модель
- Бренд Red Dot
- Жюри и система оценки

1. Red Dot – это мероприятие, прибыль которого напрямую зависит от количества победителей. Не участников, как на всех мне известных международных и украинских фестивалях и премиях. Чем больше победителей Red Dot Awards – тем больше денег у организаторов Red Dot. Да, у организаторов есть границы желаний, но это не меняет сути. Взнос при регистрации – 200-300 евро. Обязательная плата в случае победы от 1,700 до 2,500 евро. До официального объявления победителей тебе приходит информация о победе, и, в случае, если ты оплатишь взнос – тебе вручат награду. Думаю, объяснять не надо, где в таком случае находятся интересы организатора.

По моему мнению, деньги не могут быть важнее профессионализма. Иначе это не награда за высокий профессионализм, а сертификат соответствия.

2. Весь мир знает Red Dot по конкурсу Red Dot Product Design. Это известный в мире конкурс промышленного дизайна, в котором участвуют передовые мировые производители (Apple, Philips и т.д). Конкурс берет начало в далеком 1955 году. Работу оценивают профессора продуктового дизайна. Red Dot Communication Design – это конкурс, который проводится отдельно: в другое время, в другом месте, с другими членами жюри. Это два разных конкурса.

3. Жюри и система оценки.
Red Dot Communication Design оценивает одна команда жюри, состоящая в основном из профессоров и лекторов дизайн-факультетов различных университетов. Оценивают они работы, как в профильных классических категориях типа Corporate Design & Identity, Packaging Design, Posters, так и категории Online, Spatial, App, Interface Design. Для сравнения, в большинстве международных и даже локальных фестивалей в каждой категории работает свой состав жюри, состоящий из профессионалов в профильных дисциплинах. Дизайн мобильных интерфейсов кардинально отличается от дизайнов постеров. У меня родители врачи, так что я бы сказал, это как если бы стоматолог оценивал качество работы гинеколога. Оба врачи, оба одинаково хорошо разбираются в строении тела, но специфика зубов и половых органов все же отличается.