#вопрос_ответ ❓ Вопрос от dima_kolir: Часто ли ты при выборе шрифта для нового логотипа/айдентики задумываешься над такими ме

#вопрос_ответ

❓ Вопрос от dima_kolir:
Часто ли ты при выборе шрифта для нового логотипа/айдентики задумываешься над такими мелочами как например: если логотип для какой-то натуральной косметики, то там не должно быть прямых линий, ведь в природе их не бывает. Или допустим Gotham (это Дима про шрифт, а не город из комиксов) не подходит для барбершопа. Понимаю, что такие мелочи могут выделить профессионала в своем деле, ведь новички об этом, скорей всего, даже не думают.

🔻 Ответ:
Дима, привет. Вопрос хороший и даже в какой-то мере провокационный. Если я делаю логотип для барбершопа с Gotham значит ли это что я не профессионал? 😎

Дело вообще не в деталях. Я соглашусь в том, что для натуральной косметики уместны живые линии в шрифте или графике. Но может быть и по-другому. Дело не в конкретном решении, а в том, как вообще понять уместность каких-то деталей и решений.

Ниша бизнеса может подсказать направление дизайна, но она не так важна как конкурентная среда и бренд.

👯‍♀️‍
То как выглядят конкуренты может быть критерием для дизайнера «как не нужно делать». Уместно ли использовать шрифт без прямых линий если 80% конкурентов используют такие же шрифты? Смотрите на цвета, смотрите на лого и фирменную графику.

А может быть и наоборот. Недавно в League Design был проект айдентики, в котором клиент ставил задачу, чтобы бренд мимикрировал под конкурентов. Тогда конкурентная среда работает, наоборот, вы смотрите как желают лидеры ниши и делаете что-то рядом.

🕴🏻
Вторым критерием может быть сам бренд. Какой у него характер, какую эмоцию он транслирует, как он ведет себя на рынке? Для описания характера я использую архетипы, мотив или метафору.

Один стратег, с которым мы работаем использует метафору места, находит мир в художественной литературе или кино по правилам которого будет жить бренд. Например, это может быть мультфильм «Тачки» или реальная усадьба Пирогова, или фильм «В джазе только девушки». И этот «мир» диктует определенную стилистику для дизайна.

В общем. По моему мнению бренд первичен. А так, что угодно может подсказать тебе решение в дизайне, какой выбрать шрифт, какую графику рисовать, как фотографировать продукт. И как ты правильно отметил именно внимание к таким мелочам выделяет профи от новичка. Когда ты можешь сказать откуда взялся любой элемент и решение в логотипе или айдентике.

🦆