Описание проекта
Технопарк «Жигулевская долина» — один из крупнейших технопарков в сфере высоких технологий в России. В 2018 году «Жигулевской долине» присвоен статус регионального оператора фонда «Сколково».
Задачи по проекту Жигулевская Долина
Повышение узнаваемости и привлечение целевой аудитории к участию в бизнес-интенсиве «НАВИГАТОР ИННОВАТОРА» с предварительной регистрацией.
Карточка проекта
✅Домен: http://open.dolinatlt.ru/
✅Тематика сайта: инновационное бизнес-обучение
✅Регион работы: Самарская область
Решение по повышению узнаваемости
В качестве решения выбрано использование таргетированной рекламы в социальных сетях Вконтакте, Фейсбуке и Инстаграм, результаты которой мы расскажем в кейсе по продвижению.
Этапы работ по таргетированной рекламе
Работу по привлечению аудитории на мероприятие Жигулевской Долины через таргетированную рекламу можно разделить на несколько ключевых этапов, в которых мы сделали следующее:
1. Согласовали KPI
Определили цели рекламной кампании в количественных показателях - показах рекламных материалов и переходов.
2. Определили аудиторию
Целевая аудитория была подобрана на основе гео- и поведенческих таргетингов. Определили аудиторию, которая интересуется предпринимательством и собственным делом, а так же инновациями.
3. Расширили аудиторию
Сформировали "похожую аудиторию" через инструмент LAL (Look-a-Like).
4. Сегментировали рекламную кампанию
Разделили аудиторию на сегменты по интересу, поведению, полу, возрасту, образованию и тд.
5. Сгруппировали объявления
Для каждого сегмента использовали отдельные креативы в каждой социальной сети.
6. Настроили A/B тест стратегии
Для определения наиболее эффективной модели оплаты запустили A/B тестирование: оплата за показы/переходы. Частоту показов ограничили 2 показами на каждый креатив.
7. Запустили рекламную кампанию
Результаты
Таргетированная реклама– это эффективный инструмент привлечение аудитории на офф-лайновые мероприятия, при условии грамотного таргетинга. Цифры по проекту:
✔️232.000 показов креативов (частота не более 4 на человека)
✔️1573 перехода на официальный сайт мероприятия
✔️7,5% конверсия в регистрацию участника
Мы регулярно публикуем различные кейсы по таргетированной рекламе, которые содержат реальные цифры по статистике. Спасибо, что прочитали данный кейс по увеличению регистраций на оффлайн мероприятие (продвижение мероприятий).