Описание проекта
ООО “Стройресурс-Электро” является специализированным предприятием по изготовлению металлоизделий согласно чертежам заказчика. Наличие собственного оборудования, квалифицированных специалистов и контроль качества на каждом этапе производства позволяет изготавливать металлоизделия различных конфигураций.
Задачи по проекту СРЭлектро
Увеличить число заявок на токарные работы и повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории при помощи контекстной и медийной рекламы в Яндекс и Google.
Карточка проекта ( Продвижение токарных работ)
✅Домен: https://sr-electro.ru/
✅Тематика сайта: токарные работы
✅Регион работы: Россия
Этапы работ по проекту
1. Согласовали KPI
Перед запуском кампании по продвижению токарных работ необходимо сформулировать цели, которые должны быть достигнуты в результате разработки и внедрения стратегии продвижения. Цель должна быть определена в соответствии с методикой SMART, а именно:
⏺цель должна быть конкретной (Specific)
⏺цель должна быть измеримой (Measurable)
⏺цель должна быть реально достижимой (Achievable or Attainable)
⏺цель должна быть значимой (Relevant)
⏺цель должна быть ограниченной во времени (Time bound)
2. Определили целевую аудиторию
Целевая аудитория для продвижения токарных работ была сформирована и сегментирована следующим образом:
▶️Поисковая рекламная кампания
Аудитория для показа рекламы на поиске Яндекс и Google была подобрана на основе поисковых запросов, по которым осуществлялся поиск вариантов токарных работ на заказ.
Примеры поисковых запросов:
– лазерная резка по чертежу
– производство металлоконструкции
– токарная обработка
– производство деталей по чертежу
– и тд
▶️Кампания в рекламных сетях РСЯ и КМС
Аудитория для РСЯ и КМС схожа с аудиторией для поисковой рекламной кампании.
▶️Специальная аудитория для таргетированной рекламы
Интернет-портал СРЭлектро на момент начала работ уже имел хорошую посещаемость за счет поискового продвижения. Накопленную статистику по посещениям мы использовали для создания аудитории по Look-alike (рекламная технология, при которой можно показать своё рекламное сообщение людям, схожим с текущей аудиторией).
3. Разработали оффер
Оффер для токарных работ – это торговое предложение, в котором отслеживается выгода для покупателя или клиента. Основная цель оффера, увеличить продажи, качественный оффер – привлекает аудиторию и побуждает покупать товар или услугу “не отходя от кассы”.
⏺Сэкономьте 30% на оптовом заказе деталей
4. Разработали рекламные креативы
В соответствии с сегментацией целевой аудитории и техническим требованиям рекламных систем, разработали креативы (объявления) для каждого сегмента.
Для каждого сегмента целевой аудитории сформировали по 2 креатива с целью проведения A/B тестирования.
5. Настроили веб-аналитику
Настроили систему сквозной аналитики так, чтобы она работала в связке с сайтом, рекламными каналами и CRM-системой. Интеграция с CRM необходима, чтобы перенести в сервис информацию о заявках из телефонии, почты, чатов, сервисов обратного звонка и связать ее с визитами на сайте. Это помогает отследить путь клиента.
Интеграция рекламных каналов позволяет автоматически подтягивать в сервис данные по расходам и конверсиям, что в свою очередь позволяет отслеживать эффективность рекламы и следить за расходами.
Выводы и результаты по проекту
❌данные по переходам и конверсиям под договором NDA
Мы регулярно публикуем различные кейсы по продвижению компаний на рынке. Спасибо, что прочитали данный кейс по привлечению клиентов и повышению узнаваемости бренда на рынке.
