Описание проекта
Cамарский завод кровельных материалов «Мягкая кровля» — ведущий производитель и поставщик кровельных, гидроизоляционных и теплоизоляционных материалов в Поволжье.
Задачи по проекту Мягкая кровля
Вывести сайт в ТОП-10 результатов поиска по Самаре и увеличить количество органического трафика из Яндекс и Google.
Карточка проекта
✅Домен: https://www.kpoem.ru/
✅Тематика сайта: интернет-магазин кровельных материалов
✅Регион работы: Самара
Особенности проекта "продвижение кровли"
Продажа кровельных материалов - высоко конкурентная тематика, имеющая ярко выраженную сезонность спроса.Работы по продвижению сайта ранее не проводились, сайт имел нулевые SEO показатели и низкую видимость в Яндекс и Google.Ограничение во времени - с момента начала работ до пика сезона оставалось несколько месяцев.
Решение для Мягкой кровли
Полный SEO аудит сайта и формирование ТЗ на внутреннюю оптимизацию сайта. Разработка стратегии внешнего продвижения. Реализация стратегии для раскрутки магазина кровельных материалов.
Этапы продвижения кровельных материалов
1. Согласовали KPI
Перед запуском кампании по продвижению кровельных материалов необходимо сформулировать цели, которые должны быть достигнуты в результате разработки и внедрения стратегии продвижения. Цель должна быть определена в соответствии с методикой SMART, а именно:
⏺цель должна быть конкретной (Specific)
⏺цель должна быть измеримой (Measurable)
⏺цель должна быть реально достижимой (Achievable or Attainable)
⏺цель должна быть значимой (Relevant)
⏺цель должна быть ограниченной во времени (Time bound
2. SEO анализ
Выявили технические причины, которые мешают поисковым системам ранжировать сайт в своей поисковой выдаче.
3. Составили семантическое ядро
Аудитория заинтересованных покупателей была подобрана на основе поведенческих таргетингов. Определили людей, которые интересуются ремонтом и строительством, а так же осуществляют поиск по определенным ключевым запросам
4. Определили релевантность
Подобрали страницы сайта, которые должны показываться в поисковой выдаче в ответ на тот или иной поисковый запрос.
5. Оптимизация сайта
Опираясь на собранную семантику провели оптимизацию релевантных страниц сайта (контент, Title, заголовки h1-h6)
6. Внешние факторы
Подобрали сайты-доноры для размещения ссылок. Ссылочную массу разделили на “вечную”, то есть добавленную путем размещения статей и арендную – добавленную в виде прямых ссылок с анкорами=тексту продвигаемых фраз. Дополнительно увеличили объем ссылок из социальных сетей.
7. Поведенческие факторы
На основе результатов юзабилити анализа скорректировали структуру страниц, тем самым улучшив поведенческие факторы, а именно: уменьшили отказы, увеличили время на сайте и количество просмотренных страниц
8. Коммерческие факторы
Проработали коммерческие факторы, которые позволяют повысить доверие к сайту у посетителей и число конверсионных действий. Разработали несколько офферов и УТП, которые согласовали с заказчиком.
Оффер для кровельных материалов– это торговое предложение, в котором отслеживается выгода для покупателя или клиента. Основная цель оффера, увеличить продажи, качественный оффер – привлекает аудиторию и побуждает покупать товар или услугу “не отходя от кассы”.
Уникальное торговое предложение в кровле – это то, что выделяет продукцию/услугу компании на рынке, помогает отстроиться от конкурентов за счет позиционирования ценности. В воздействии на целевую аудиторию УТП напоминает оффер – коммерческое предложение, от которого трудно отказаться.
9. Вывод в ТОП
Через 2-3 месяца с момента работ начали получать результат в виде выхода ВЧ и НЧ запросов в ТОП-10 результатов поиска, и как следствие рост целевого трафика.
10. Настроили веб-аналитику
Настроили систему сквозной аналитики так, чтобы она работала в связке с сайтом, рекламными каналами и CRM-системой. Интеграция с CRM необходима, чтобы перенести в сервис информацию о заявках из телефонии, почты, чатов, сервисов обратного звонка и связать ее с визитами на сайте. Это помогает отследить путь клиента.
Интеграция рекламных каналов позволяет автоматически подтягивать в сервис данные по расходам и конверсиям, что в свою очередь позволяет отслеживать эффективность рекламы и следить за расходами.
Результаты продвижения проекта
7.000 целевых переходов за 2016 год из поиска Яндекс и Google100% продвигаемых запросов в ТОП-10 результатов поиска60% запросов в ТОП-3 поиска Яндекс и Google
Мы регулярно публикуем различные кейсы по продвижению сайтов, которые содержат реальные цифры по статистике. Спасибо, что прочитали данный кейс по продвижению кровельных материалов в интернете.