Выкладываю отрывок нашей новой книги "Жизнь в СССР: показания очевидцев". В ней мы рассказываем об очень многом - дефиците, нашем школьном детстве, о том, как наводили красоту советские модницы, почему квас в бочке всегда оставался холодным и еще об очень многом другом. Эта глава - о рекламе.
Да, в СССР существовала самая настоящая реклама. Правда, она довольно сильно отличалась от привычной для нас теперь рекламы западного типа.
Товары «от Маяковского»
«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…»
Как вы думаете, чьи это слова? Какого-нибудь финансового «туза», босса крупной рекламной фирмы? – нет. Это сказал Владимир Маяковский, один из величайших пролетарских поэтов и один из творцов первой советской рекламы.
Маяковский посвящал рекламным слоганам почти столько же времени, сколько и сочинению революционных поэм. На пару с художником Александром Родченко они создали более 300 коммерческих плакатов достаточно высокого уровня, и в 1925 году на художественно-промышленной выставке в Париже их работы были награждены серебряной медалью.
«Все на борьбу…»
До эпохи телевизоров, а, тем более, Интернета, было еще очень далеко – картонная «тарелка» радиоточки и то висела далеко не в каждом доме. К тому же многие россияне, особенно в глубинке были неграмотны. А потому мастерски выполненные агитационные плакаты являлись основным источником пропаганды и информации.
Правда, в послереволюционный период «рекламировалась» в основном борьба с белогвардейцами, вредителями и саботажниками, а так же с безграмотностью, кулачеством и мракобесием. Плакаты требовали ускоренное выполнение первой пятилетки, подписку на госзаймы, сдачу незаконно хранящегося оружия и многое другое, актуальное в период тотальной разрухи.
Кстати, множество довоенных плакатов было посвящено технике безопасности при работе с примитивными и сейчас уже почти позабытыми инструментами. Агитки типа: «Остерегайся удара зюзьгой!», «Осторожнее с цапкой!» или «В шейки валков подавай сало вилкой!» вызовут у нас недоумение и смех, но в то время они были нужны и актуальны.
Первая коммерческая
Но уже в ноябре 1921 года газета «Известия» сообщает советским гражданам о том, что готова принимать и распространять коммерческие рекламные объявления. А через год появились: рекламная контора «Двигатель», которая рассказывала сельским жителям о новинках советской промышленности; «Рекламтранс», размещавший торговые объявления в трамваях и множество других государственных рекламных агентств.
Так как конкуренции среди производителей товаров в СССР не существовало, советская реклама занималась именно тем, чем ей и положено заниматься: рассказывала покупателям о пользе употребления черной икры от Главрыбсбыта и о выпуске детских сосок и калош Резинотрестом. Плакаты расхваливали папиросы, которые продавались «Нигде, как только в Моссельпроме!» и бойко агитировали покупать лотерейные билеты Автодора, где главным призом был мотоцикл. «Советское, значит – отличное!» таков был основной лозунг нового времени, и рекламировались, естественно, пусть еще немногочисленные, но только советские товары.
Понятно, что население к подобным призывам, особенно коммерческого толка, относилось несколько скептически. Все эти «Главпромы» и «Главсбыты» активно выдавливали с рынка частников, кооперативы и мелкие товарищества. Реклама и тогда стоила денег, у предпринимателей их не было, а «Главпромам» печатную агитацию оплачивало государство. Так что лозунг: «Нигде, как только…» звучал пророчески – уже через несколько лет покупать продукты кроме как в Моссельпроме было уже просто негде.
О пользе черной икры
Великая отечественная война прервала поток коммерческой рекламы, но в 1960-х годах вновь появились плакаты, заслуженно восхваляющие советский шоколад, черную икру, копченую рыбу, окорока, крабов, соки и минеральные воды.
Причем реклама, в отличие от западной, по-прежнему «давила» не на престижность, а на вкусовые и полезные для здоровья качества всех этих продуктов. Но очень скоро наступила эпоха тотального дефицита, и призывы потреблять черную икру и крабов начали выглядеть, прямо скажем, издевательски.
При этом в 1970-х годах в СССР появляются тематические журналы: «Реклама», «Коммерческий вестник», «Новые товары» и еще 70 с лишним изданий, где рассказывалось о новинках советского производства, но опять же не указывалось – где все это изобилие можно купить?
Назад в СССР
К закату Советского Союза в стране, помимо политических воззваний, сохранились лишь плакаты, агитирующие за соблюдение техники безопасности, против пьянства, за здоровый, спортивный образ жизни и призывы: «Летайте самолетами Аэрофлота!» – это при том, что самолетов других компаний в СССР не наблюдалось.
В декабре 1991 года советская реклама прекращает свое существование, но сам советский плакат не умирает. Разумеется, никто уже не развешивает по улицам призывы покупать духи «Красный мак» или предупреждения о том, что «Болтун – находка для врага».
Но через десять лет появляется мода на доперестроечную эпоху, и агитплакаты советских художников теперь используются в оформлении кафе и ресторанов для создания позабытого, а многим уже и незнакомого духа советского времени.
Константин Федоров, Наталья Трубиновская, "Жизнь в СССР: показания очевидцев"
Страница в Контакте: Кунсткамера Натальи Трубиновской
Мой канал, посвященный энергии жизни: Научная магия Натальи Трубиновской
Мой канал по загадки и тайны планеты - Хронотон.