Концепт аниме-маскота Samsung стал дико популярен в интернете и обзавёлся тысячами поклонниками, артами и мемами даже без официального анонса. Маскота «Сэм» представила бразильская CGI-студия Lightfarm для создания трёхмерной помощницы, которая сочетает в себе черты виртуального ассистента и витубера: упоминания проекта встречались на сайте компании и в профиле на Vimeo — они уже удалены, но остались в доступе WebArchive. Официально на сайте и в соцсетях Samsung нет никаких упоминаний ни маскота, ни функций якобы нового ассистента. Возможно, он придёт на смену Bixby в ближайшее время.