Содержание:
- Имидж имеет значение!
- Секреты массового размещения PR-статей
Сегодня более 90% потребителей перед совершением покупки в первую очередь опираются на данные, полученные из Интернета. И если компания слабо представлена в глобальной сети, ее шансы на завоевание рынка крайне малы. Конечно, у всех есть свой сайт, аккаунты в социальных сетях, которые активно ведутся и продвигаются. Но этого недостаточно, ведь пользователи по различным тематическим поисковым запросам должны постоянно находить информацию об организации.
Также очень важно, чтобы контент в положительном ключе освещал бренд и размещался именно на тех площадках, где есть целевая аудитория (ЦА) фирмы. Для этого используются SEO- и SMM-инструменты, различные виды рекламы. При этом, несмотря на то, что все эти способы работают, они требуют постоянной финансовой подпитки, а стоимость 1 привлеченного клиента остается высокой.
Но решение есть! Агентство поисковых технологий KAYV разработало уникальный маркетинговый инструмент – массовое размещение PR-статей на площадках, где концентрируется ЦА продвигаемой компании.
Имидж имеет значение!
Имидж бренда – это субъективное представление ЦА о предприятии. Основными компонентами имиджа являются: внешний вид продукта, его известность и престижность, удобство использования, качество и т. д. То, в какой степени картинка, возникающая в сознании потребителя будет совпадать с политикой позиционирования бренда на рынке, напрямую зависит от усилий, которые вы прикладываете в ходе создания имиджа.
Процесс формирования имиджа – это постоянная и кропотливая работа, направленная на повышение лояльности потенциальных покупателей к конкретному продукту. И чем большее число людей узнают о вас, тем выше шансы на коммерческий успех: потребитель не уйдет к конкурентам даже после повышения стоимости товара, потому что разделяет ценности бренда, ему близка его история.
Массовое размещение PR-статей как раз призвано решить имиджевые задачи, ведь в течение 2-3 недель на самых разных площадках появятся статьи, рассказывающие о бренде, о его достоинствах и особенностях. При этом информация подается преимущественно в нативной форме, то есть оказывается не прямое (агрессивное) воздействие, как в обычной рекламе, а косвенное. В итоге читатель уверен, что сам принял решение воспользоваться услугами компании, а не поддался красивым уговорам.
Одновременно с формированием позитивного имиджа создаются и оптимальные условия для повышения уровня дохода организации, улучшения ее позиций на рынке. Это достигается за счет увеличения количества посетителей продвигаемого сайта, а значит, растет количество клиентов и торговых партнеров!
Секреты массового размещения PR-статей
Конечно, просто написать статьи и опубликовать их недостаточно. Размещению контента предшествует длительная и тщательная подготовка, которая включает:
- изучение особенностей бизнеса клиента, ведь в процессе формирования имиджа требуется учитывать множество нюансов;
- сбор и анализ семантических и информационных запросов, касающихся деятельности компании, – на их основе разрабатывается карта ЦА, что позволяет понять, под какую аудиторию нужно писать тексты;
- составление списка из топ-100 интернет-площадок, где концентрируется ЦА заказчика, причем совершенно необязательно, чтобы это были самые известные и раскрученные сайты, ведь основная задача – обеспечить качественный трафик: в итоге удается в 10-20 раз снизить расходы на привлечение клиентов и одновременно увеличить их количество!
На подготовительном этапе также разрабатывается инфополе, где отображается информация по ключевым поисковым запросам и указывается прогноз охвата ЦА, который можно получить от каждого размещенного материала.
Все эти сведения сводятся в медиаплан – при необходимости клиент может пользоваться им самостоятельно: так можно выбирать темы статей и площадки, где будет размещаться контент.
И только после утверждения заказчиком медиаплана наступает следующий этап – подготовка текстов, их размещение и постепенное продвижение в топ-10 поисковой выдачи. Кстати, результаты будут заметны уже через 14 дней после первых публикаций, что обычно выражается в существенном росте трафика на продвигаемый сайт. Причем на верхних строчках рейтинга статьи закрепляются на срок от года и больше.
Результатом массового размещения PR-материалов от агентства KAYV становится популяризация бренда в Интернете, повышение лояльности ЦА, рост количества новых клиентов и торговых партнеров. А значит, растет прибыль и появляются условия для масштабирования бизнеса!