Здравствуйте,дорогие читатели, в этой статье я расскажу вам об эффекте обрамления. Поехали!
В одной косметической компании проводили разработку нового крема и организовали тестирование разных формул без обозначения марки, чтобы проверить, какая действует лучше.После того как дело было сделано, обнаружилось, что результаты одного из кремов оказались значительно выше, чем остальных. Тщательно изучив все материалы, сотрудники компании выяснили, что набравший наибольшее количество голосов крем был упакован в баночку другой формы, потому что стандартных баночек на все образцы не хватило. И это банальное отличие создало иное мнение у целевой аудитории. Другая баночка повлияла на восприятие людьми крема.Как это происходит? На чем основаны эти эффекты?
На рисунке показана ключевая схема из Нобелевской речи Даниела Канемана. Кого-то удивит,зачем нужно было использовать в самой главной за научную карьеру речи старую оптическую иллюзию. Этот рисунок был представлен не ради самой иллюзии, а потому, что он демонстрирует важный принцип работы мозга, который ученые называют «эффектом обрамления».
Эффект обрамления помогает понять,как принимаются решения. Изображённые на рисунке два маленьких квадрата в центре как будто лежат на фоне двух больших квадратов. Маленький квадрат представляет собой передний план, саму фигуру, а большой – фон, задний план. Цвет маленьких квадратов видится нам в разных оттенках серого. На самом деле это не так. Оба маленьких серых квадрата одинаковые, хотя и кажутся разными. На восприятие цвета влияет цвет фоновых квадратов, который его искажает. Получается, обрамление влияет на саму фигуру. Вот почему сходить в условный Макдональдс приятнее чем в местную столовую.
Спасибо за просмотр. Все удачи!