Вчера мне снова довелось рассказывать про «пижаму». И объяснять, что «пижама» должна быть практически в каждом тексте. «Без «пижамы» статья получается сухой, а «пижама» сразу затягивает читателя, помогает ему соотнести себя с описываемыми проблемами», - внушал я коллеге.
«Уж не тронулся ли умом наш любимый редактор? - возможно, подумали вы, читая эти строки. - Что еще за «затягивающая пижама»? Чепуха какая-то!»
А вот и не тронулся! Термин «пижама» использовался в журнале «Компания», где я начинал трудовую практику. Появился он, когда журналистскому составу в пример привели статью из Economist. Начиналась она примерно так: «Китаец Ли вместе с женой — оба в теплых пижамах — надеясь согреться, жмутся друг к другу, кутаясь в толстые одеяла. Батареи в квартире Ли холодные». А дальше шел рассказ об отопительных проблемах в КНР.
Зачем автору была нужна эта бытовая зарисовка в сугубо экономическом тексте? Затем, что соотнести себя с проблемами далекого Китая читатель мог навряд ли, а вот почу