Проект Тостера
Победа была недолгой.
Когда пришло время делать пластиковый корпус для тостера, Твейтс понял, что для его изготовления понадобится сырая нефть. На этот раз он позвонил в BP и попросил, чтобы они доставили его на нефтяную вышку и одолжили немного нефти для проекта. Они тут же отказались. Похоже, нефтяные компании не так щедры, как железные рудники.
Твейтсу пришлось довольствоваться тем, что он собрал пластиковые обрывки и переплавил их в форму корпуса тостера. Это не так просто, как кажется. Самодельный тостер оказался больше похож на расплавленный пирог, чем на кухонный прибор.
Эта закономерность сохранялась на протяжении всего проекта Тостера. Было почти невозможно двигаться вперед без помощи какого-то предшествующего процесса. Для создания никелевых компонентов, например, ему пришлось прибегнуть к плавке старых монет. Позже он скажет: “Я понял, что если начать все с нуля, то можно легко прожить всю жизнь, делая тостер.”
Не Начинайте С Нуля
Начинать с нуля, как правило, плохая идея.
Слишком часто мы предполагаем, что инновационные идеи и значимые изменения требуют чистого листа. Когда бизнес-проектов терпят неудачу, мы говорим что-то вроде “Давайте вернемся к чертежной доске.” Когда мы рассмотрим привычки , которые мы хотели бы изменить, мы думаем, “мне нужен новый старт.” Однако, творческих успехов редко в результате выбрасывая все предыдущие идеи и инновации, которые полностью переосмысление мира.
Рассмотрим пример из природы:
Некоторые специалисты считают, что перья птиц произошли от чешуи рептилий. Благодаря силам эволюции чешуя постепенно превратилась в маленькие перышки, которые сначала использовались для тепла и изоляции. В конце концов эти маленькие пушинки превратились в более крупные перья, способные летать.
Не было волшебного момента, когда животное царство сказало: “Давайте начнем с нуля и создадим животное, которое может летать.” Развитие летающих птиц было постепенным процессом повторения и расширения идей, которые уже работали.
Процесс полета человека шел по тому же пути. Обычно мы считаем Орвилла и Уилбура Райтов изобретателями современного полета. Однако мы редко обсуждаем пионеров авиации, которые предшествовали им, таких как Отто Лилиенталь, Сэмюэл Лэнгли и Октав Шанют. Братья Райт учились у этих людей и опирались на их труды во время их стремления создать первый в мире летательный аппарат.
Самые креативные инновации часто представляют собой новые комбинации старых идей. Новаторские мыслители не творят, они соединяются. Более того, самый эффективный способ добиться прогресса-это, как правило, сделать 1% улучшения того, что уже работает, а не ломать всю систему и начинать все сначала.
Повторяйте, А не Порождайте
Проект Тостера-это пример того, как мы часто не замечаем сложности нашего современного мира. Когда вы покупаете тостер, вы не думаете обо всем, что должно произойти, прежде чем он появится в магазине. Вы не знаете, что железо высекается из горы, а масло извлекается из земли.
Мы по большей части слепы к удивительной взаимосвязи вещей. Это важно понять, потому что в сложном мире трудно понять, какие силы работают на вас, а какие-против вас. Подобно тому, как мы покупаем тостер, мы склонны сосредотачиваться на конечном продукте и не замечать многих процессов, ведущих к нему.
Когда вы имеете дело со сложной проблемой, обычно лучше опираться на то, что уже работает. Любая идея, которая сейчас работает, прошла множество испытаний. Старые идеи-это секретное оружие, потому что они уже сумели выжить в сложном мире.
Повторяйте, не порождайте