Олег Новиков, руководитель издательского объединения “Эксмо-АСТ”, владелец сети “Читай-город- Буквоед” при всех современных реалиях уделяет довольно много внимания развитию книжной розницы.
Роль физических книжных магазинов, безусловно, меняется, и делать с этим что-то по мнению Новикова “нужно было еще вчера”.
Интернет-продажи книг сейчас лидируют, но эта тенденция в большей степени характерна для крупных городов, где у читателя есть выбор: идти за книгой в магазин или заказать ее онлайн. В таких городах, несомненно, продажи книг не растут заметными темпами, но и существенного падения не испытывают: есть масса людей, для которых покупка книги привычным способом до сих пор актуальна.
Зачастую в огромном книжном читатель сталкивается с проблемой выбора: ассортимент настолько велик, что человеку просто сложно определиться, что именно он хочет приобрести и в итоге он уходит без покупки.
Разумеется есть и категория читателей, приходящих в розницу чтобы подержать книгу в руках, убедиться в правильности своего выбора - и заказать понравившееся издание онлайн.
Но есть и другая сторона вопроса: крупные книжные сети уровня “Читай-города” не только место продажи книг, но и своего рода культурные центры. В них часто проходят встречи с авторами, тематические вечера, “Библионочь”. Все это помогает привлечь поток читателей.
Олег Новиков считает, что магазинам в крупных городах не стоит опасаться забвения, потому что у них есть масса способов для поддержания читательского интереса.
Ставку для своей сети издатель делает на малые и средние города, где стоимость и срок доставки через интернет не могут конкурировать с простым походом в книжный магазин.
Ценовая политика - еще одна боль для развития оффлайн продаж, но здесь проблема в основном связана с высокой стоимостью аренды. Олег Новиков, как представитель книжного бизнеса, старается убедить региональные власти в том, что книжные магазины необходимы малым городам, поскольку являются частью их социокультурной среды, а значит нуждаются в поддержке на местах. Издатель замечает, что в начале 2000 годов вести подобные диалоги с властями было сложно, но сейчас дело потихоньку сдвигается с мертвой точки.
Он также уверен, что поддержка региональных авторов могла бы стать существенным стимулом для развития культуры.
Когда-то точками информационного притяжения в небольших городах были школы и библиотеки, сейчас ими вполне могут стать книжные магазины.