Сайт без оптимизации под поисковики рискует выйти на плато развития, когда трафик стабилизировался и не растет, независимо от прилагаемых усилий. Или даже падает — попадание под фильтры, исключение из индекса, а как итог — полная потеря естественного поискового трафика.
Как правило, действия по SEO продвижению — это действия на перспективу. Результаты становятся видны не сразу. Но если трафик уже пошел, то поток посетителей не иссякнет мгновенно, даже если временно прекратить оптимизацию. Однако постоянный подход к продвижению рекомендуется, так как поддерживать позиции проще и дешевле, чем заново отвоевывать у конкурентов. При хаотическом продвижении и результаты для сайтов будут хаотические. Даже сайту-визитке навредит выход из топа или исключение из индекса — по сути, из выдачи поисковика. А уж для бизнеса непредсказуемый трафик из-за отсутствия SEO — это стресс из-за невозможности прогнозировать объем продаж.
Напротив, последовательное и четкое следование плану гарантируют, что как минимум сайт будет соответствовать требованиями поисковиков и попадет в индекс.
Для ранжирования используются сотни, если не тысячи факторов. Несмотря на это, выделяется 11 категорий действий для продвижения сайта, которые помогут грамотно вложить время в оптимизацию и получить больше дешевого поискового трафика. У каждого сайта найдутся особенности, однако общие шаги, применяемые для продвижения, одинаковы.
1. Предварительный анализ
До начала внедрения даже самых небольших SEO-изменений стоит выяснить, в каком состоянии находится сайт. Как источники информации, для этого применяются панели вебмастера в Google или Яндексе, сервисы аналитики (если у сайта их нет, таковые стоит добавить).
В них нужно проверить следующие моменты:
С опорой на эти знания выстраивается концепция развития сайта и стратегия его продвижения, определяются цели, закладывается в план бюджет для их достижения. Также на этом этапе формируется список необходимых для SEO действий — например, переход на другую CMS, если текущая не соответствуют будущим потребностям. Подобные значительные изменения лучше запланировать заранее, чем в дальнейшем терять наработанные результаты из-за внеочередных переделок или невозможности проводить работы из-за технических ограничений.
2. Сбор семантики, кластеризация
Семантическое ядро (СЯ) сайта представляет, по сути, скелет проекта — причем определяемый не наудачу, а на основании реальных запросов конечных пользователей. Для этого при помощи Wordstat или аналогичных инструментов собираются фразы, которые вводятся клиентами в поисковиках, а также частота этих запросов.
Далее выполняется кластеризация, чтобы повысить эффективность продвижения, а также — чтобы избежать дубликатов страниц. Удаляются мусорные вхождения — например, следует убрать варианты без оплаты, если проект коммерческий, или с включением неподходящего региона (где не работает бизнес).
Трудоемкость этого процесса напрямую определяется размером СЯ. Который, в свою очередь, зависит от продвигаемого проекта: если для визитки из десятка страниц будет достаточно сотни ключей, то для коммерческого портала с магазином сотни тысяч — не предел. Ядро разрабатывается по мере готовности составляющих категорий, чтобы начать оптимизацию сразу, не дожидаясь полного сбора семантики.
Ядро в полном соответствии с названием влияет на большую часть SEO-действий по оптимизации сайта:
- определяет структуру сайтов, указывает на взаимосвязь страниц;
- применяется для мета-тегов — как в ручном режиме, так и при автоматическом создании по шаблонам;
- дает список ключей под лендинги;
- дает идеи для анкоров под внешние ссылки на сайт;
- позволяет контролировать, а при необходимости и корректировать видимость.
3. Формирование структуры
В узких нишах можно обойтись и без продуманной структуры, если конкуренция из-за специфики продукта или услуги отсутствует. В остальных случаях нужно тщательно прорабатывать порядок и взаимосвязи, добавляя оптимизированные посадочные страницы под выделенные на предыдущем шаге группы запросов, либо используя как источник вдохновения результаты анализа конкурентов, статистику поиска непосредственно на сайте или же ассортимент товаров.
Тип страницы, создаваемой при этом, определяется частотой ключевой фразы (на примере магазина):
- высокая — отдельная категория;
- средняя или низкая — фильтр или пересечение нескольких фильтров;
- очень низкая (1-5 в месяц) — карточка товара.
Если сайт работает с несколькими регионами или городами, то под каждую географическую локацию создается собственный набор страниц. При этом важно, чтобы их наполнение не дублировалось — за дубликаты поисковые сервисы понижают позиции в выдаче.
4. Технический аудит и исправление ошибок
Некорректную работу не любят ни посетители сайта, ни поисковые системы. Проверка и оптимизация технических факторов включает:
Основные ошибки отображаются в консоли вебмастера.
5. Внутренняя оптимизация
Грамотное выстраивание связей между страницами ресурса (перелинковка) решает сразу три задачи:
- пользователи легко переходят по материалам внутри сайта, улучшая пользовательские факторы;
- поисковые роботы индексируют весь контент;
- статический вес передается на важные страницы, улучшая их ранжирование.
Например, за счет перелинковки статический вес передается на фильтры по категориям или же непосредственно на сами категории с карточек отдельных товаров, которые сами по себе отличаются невысокой конкуренцией.
Читать статью полностью: https://www.rush-analytics.ru/blog/etapy-seo-prodvizheniya-sayta