Нередко, смотря рекламу, я задумывалась о том, как она воздействует на потребителя. Поэтому, детально изучив этот вопрос, я для себя выделила 3 женских типажа, которые наиболее часто встречаются в поле зрения покупателей.
На сегодняшний день маркетологи предпочитают разделять покупательниц на 3 образа — образ домохозяйки, бизнесвумен и роковую женщину. Связано это с тем, что зачастую дамы используют ассоциативное мышление, благодаря которому им будет проще понять насколько они нуждаются в данной покупке.
Рассмотрим вышесказанное подробнее:
1. Домохозяйка
Данный образ чаще всего встречается в роликах, где женщина стоит у плиты, моет полы, стирает и совершает подобные действия, характеризующие хозяйственную деятельность. Посыл довольно прост — «Вам никто не поможет в этом тяжелом деле, кроме нашего товара». Стоит вспомнить достаточно популярную рекламу «Мистер Пропер», как всё сразу встанет на свои места.
Мотивы в этой рекламе тоже понятны — это удобство, дешевизна и полезность товаров.
2. Деловая леди
Сравнительно недавно в нашем мире произошла грандиозная сепарация женщины от домашних хлопот. Поэтому уже сложно встретить даму, которая спокойно откажется от самореализации и стабильной карьеры. Однако несмотря на желания многих работать не покладая рук, им всё равно необходимо уделять время уборке, готовке, а некоторым даже приходиться растить детей в одиночку.
Поэтому маркетологи придумали интересный ход — они показывают на примере своей рекламы, как женщины могут работать и при этом поддерживать себя в прекрасной форме, уделяя минимум времени на домашние дела.
Мотивом рекламного обращения к деловым женщинам является – женщины сами зарабатывают себе на жизнь, они самодостаточны, и у них совершенно нет времени для занятий хозяйством, а, значит, для них важно приобретать товары, которые экономят время и делают за них все бытовые вещи.
3. Женщина – объект сексуального желания
Этот браз женщины, который совмещающает в себе все стереотипы о сексуальности. Длинные ноги, чувственные губы, ухоженные волосы и ногти, красивое тело и пышные формы — неотъемлемой набор для модели в такой рекламе. Смотря на такую женщину, потенциальные покупательницы должны как бы проецировать вылизанный образ на себя, тем самым осознавая, что им необходим товар, для подобного результата.
(Модернизация женского образа, как сексуального объекта)
(Модернизация женского образа, как сексуального объекта
Однако в современных реалиях этот образ модернизировался. Всё чаще на коммерческие съёмки стали приглашать моделей с естественной внешностью, ибо гипертрофированная «красота» начала сдавать свои позиции. Помимо гуманных взглядов здесь ещё играет свою роль психология. Зачастую смотря на «идеальную» внешность в голове потребителей возникают мысли: «Достаточно ли я хороша для этой одежды? Не буду ли я выглядеть в ней глупо? Подходит ли мне этот наряд, ведь я не такая идеальная, как эта манекенщица?». И в итоге из-за некой неконкурентоспособности дамы просто начнут откладывать покупку до лучших времён в то время, как сейчас подобного рода вопросы уже начинают сходить на нет. Модельный мир наполнился совершенно разными типажами, в каждом из которых покупатель сможет найти себя.
Такая тенденция начала набирать обороты еще в 2004 году за границей, однако до Российских глаз дошла сравнительно недавно. Дело в том, что в нашем обществе в штыки воспринимаются многие элементы бодипозитива. А сексуализация женского образа в рекламе до сих пор пользуется не малой популярностью среди покупателей мужского пола. Поэтому на сегодняшний день в России только набирают популярность плюс-сайз модели, и то это не касается каких-то крупных брендов.