Покупая iPhone, MacBook или iMac, вы наверняка видели, что они поставляются с наклейками Apple. Не задумывались ли вы почему их кладут?
Начнем с того, что аудитория Apple является одними из самых преданных фанатов, и это было так еще в 1984 году, когда был представлен оригинальный Macintosh. На самом деле, Apple была на грани банкротства в 90-х годах, когда как преданные поклонники Apple, как сообщается, стояли в разделе компьютерных магазинов Mac и рекомендовали их покупателям. Подобная лояльность к бренду довольно уникальна, поскольку у других технологических компаний, таких как Microsoft или Google, нет таких преданных последователей.
Apple признала это конкурентным преимуществом и сделала все возможное, чтобы укрепить свою фанатскую базу. И наклейки Apple стали результатом этих усилий, позволяя своим пользователям показывать свой любимый бренд, подобно ношению рубашки с изображением вашей любимой группы.
Хотя большинство людей, которые сегодня покупают iPhone, вероятно, чувствуют себя равнодушными к Apple, компания не всегда была такой популярной. На самом деле, Apple раньше была небольшой.
Единственная компания, у которой есть были шансы победить, был IBM, который пытался монополизировать весь компьютерный рынок. Таким образом, демонстрация вашей поддержки Apple, демонстрируя их наклейки, была сигналом для других, что вы болеете за аутсайдера. Но по мере роста Apple рос и их маркетинг. В конце концов они продолжили создавать популярные продукты, такие как iPod, и MacBook стал одним из самых популярных ноутбуков среди студентов. Apple больше не была аутсайдером.
Так что вместо этого они стали крутыми. В 2006 году существовала рекламная кампания "Get a Mac". Два персонажа были очеловеченными версиями Mac и ПК. Одна (Mac) была модной, крутой и непринужденной. В то время как другой (ПК) был немного занудным, чрезмерно одетым и встревоженным. Это была Apple, рассказывающая клиентам, что их компьютер определял их личность. И если вы хотите быть крутым, вам нужно купить Mac.
Включение наклеек Apple с этими продуктами еще больше укрепило представление об идентичности бренда. Так как они могли бы отображаться почти как знак почета, который обозначал бы вас частью крутого "яблочного клуба". Но независимо от того, используете ли вы наклейки из любви к бренду или потому, что это круто, все это приводит к одному: бесплатной рекламе для Apple.
В первые дни сарафанное радио стало причиной того, что Apple 1 стала большим хитом среди любителей компьютеров. И это позволило создать шумиху вокруг Apple 2 и Macintosh. Apple всегда понимала, что естественный маркетинг из уст в уст - самая ценная форма рекламы. Услышав, как член семьи бредит своим Macbook Air, он производит гораздо большее впечатление, чем взгляд на продукт в телевизионной рекламе. И множество людей вокруг вас с наклейками Apple, дает социальное доказательство того, что в их продуктах должно быть что-то хорошее, если так много людей гордятся тем, что они пользователи.
Поэтому, хотя вы всегда можете выбросить наклейки, многие из нас, фанатов Apple, любят их хранить, как напоминание о преимуществах, которые мы любим.
#длиннопост_инт #apple #iphone #mac #it #реклама
