В царской России это направление развивалось наравне с Западом. Печать в России с 1816г. осуществлялась литографическим способом.
После Революции 1917 года, реклама в России стала восприниматься как проявление капиталистических симпатий. 28 (15) сентября 1917 года опубликована статья В.И.Ленина «Как обеспечить успех учредительного собрания (о свободе печати)»:
«Свобода печати» буржуазного общества состоит в свободе богатых систематически, неуклонно, ежедневно в миллионах экземпляров, обманывать, развращать, одурачивать эксплуатируемые и угнетенные массы народа, бедноту».
18 ноября 1917г. Нарком по делам печати РСФСР за подписью А.Минкина издает Постановление «О введении в действие декрета о государственной монополии на объявления».
Реклама в чистом виде на некоторое время исчезает, ее заменяют политические лозунги и социальные призывы. Публичные выступления становятся основным общественным рупором.
20-е гг. – время, когда политические агитации и мотивирующие социальные плакаты для новой власти придумывают поэты и художники – Владимир Маяковский, Александр Родченко, Лев Бродаты, Борис Ефимов, Дмитрий Моор, Виктор Дени, Михаил Черемных, Густав Клуцис, Виктор Корецкий.
На улицах страны идет широкомасштабная установка радиорепродукторов.
Для рекламных публикаций активно используются популярные периодические издания: газеты «Огонек», «Красная нива» и журналы «Красная новь», «Сибирские огни», «Молодая гвардия», «Октябрь», «Новый мир» и другие.
14 марта 1921г. объявляется о принятии Новой Экономической Политики, по которой частному бизнесу возвращают легальное положение. Формируется Комиссия по рационализации рекламы. Теперь монополизация рынка исключена, с частниками конкурируют государственные кооперативы и синдикаты. Возрождается коммерческая реклама.
Уже в ноябре 1921г. газета «Известия» с подачи председателя ЦИК СССР М.И.Калинина, размещает сообщение о приеме объявлений для публикации.
Начиная с этого времени развитие получают и торговые плакаты. Самые популярные производственные объединения - «Моссельпром», «Табакотрест», «Резинотрест». Именно в «Моссельпроме» создается первый рекламный отдел. Табачные фабрики этой корпорации продолжают использовать дореволюционный подход к рекламе – в пачку сигарет вкладывается небольшой комплимент в виде календарика, на котором изображено рекламируемое предприятие.
После Революции и Гражданской войны появляется необходимость в поднятии боевого духа, агитации на борьбу с голодом и разрухой и переходу к использованию машин в деревне. Появляется производственный плакат с различными призывами.
Витрины магазинов украшаются различными новинками, чтобы вызвать интерес у прохожих и заставить их войти. Здесь используются зеркала, электрические лампочки, проекционные фонари и, даже пьедесталы, на которых вращаются товары.
В 1922г. возобновляется экспортная торговля и 10 ноября 1922г. Совет Народных Комиссаров издает декрет «О товарных знаках», по которому производителю отныне необходимо размещать отличительную информацию о себе на выпускаемой продукции. К товарным знакам относятся – «клеймо, пломба, тавро, различные метки, этикетки, виньетки, ярлыки, обложки, рисунки, а также девизы, оригинальные слова, сочетание и начертание их, а также упаковка оригинальных видов». Художники востребованы как никогда.
В городах появляются различные рекламные конторы – «Рекламтранс», «Викреклама», «Промреклама», «Связь», «Мосторгреклама». Но качество рекламных объявлений, по сравнению с Западом сильно хромает, о чем 10 июня 1923г. в журнале «Товарищ Терентий», пишет Вл.Маяковский. Его статья называется «Агитация и реклама»:
«Реклама - это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала "знаменитое" имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо.
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи...»
«Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления - простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой.»
В этой же статье автор анонсирует выход книги Осипа Брика «О рекламе».
Вообще, тема рекламы получает широкий резонанс среди интеллигенции. Многие занимаются ее изучением на основании зарубежного опыта, печатают монографии на данную тематику, периодические издания открывают рубрики на тему научного анализа рекламных процессов. Государство всячески поощряет исследования в этой области, реклама становится одной из составляющих Научной Организации Труда.
В 1929г. при Союзе журналистов СССР создается Ассоциация работников рекламы.
С развертыванием НЭПа, торговая деятельность значительно расширяет свои границы. С выходом 28 июля 1924 г. постановления Совнаркома «О частных приемных радиостанциях», где объявили о легализации частного эфира, началась радиофикация всей страны. В связи с этим, появляется новый формат распространения рекламной информации – радиореклама. 23 ноября 1924г. выходит первый выпуск информационно-аналитической «Радиогазеты РОСТА». Вещание осуществляется из Москвы на всю Европейскую часть Союза и Западную Европу. Рекламные объявления придумывает и озвучивает В.Маяковский. Конкуренция на радио растет – в 1925-27гг. начинается радиовещание из Киева, Тамбова, Ленинграда, Ярославля, Омска, Баку, Тбилиси, Ташкента.
5 февраля 1926г. выходит постановление «О радиостанциях частного пользования» с «предоставлением права установки радиостанций всем учреждениям, предприятиям, организациям и отдельным гражданам Союза ССР с обязательной регистрацией этих станций».
1930-е гг. становятся переломными в торговой деятельности коммерческих предприятий.
В 1929 г. принят проект плана ВСНХ на первую пятилетку, по которому объявляется всеобщая коллективизация. Эта мера вызывает недовольство крестьян и провоцирует массовый выход сельского населения из колхозов. В результате возникает продуктовый кризис - для городского населения вводится карточная система выдачи товаров, у сельских жителей продотряды изымают сельскохозяйственную продукцию.
И.В.Сталин формирует централизованную систему управления экономикой, по которой частный бизнес полностью ликвидируется государством. Реклама перестает быть востребованной, но сохраняет свою экономическую функцию.
В 1935 Наркомат внутренней торговли СССР издает постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов». Государство, нуждаясь в средствах для дальнейшего проведения модернизации, использует экспортную рекламу (находится в ведении Наркомвнешторга).
Появляется множество контор, ведущих рекламную деятельность: Совет по делам экспортной рекламы, Бюро торговой пропаганды, «Инреклама». Регулирует рекламную деятельность и выше всех находится «Торгреклама» с филиалами по всей стране.
Для участия в зарубежных выставках печатается разного рода рекламный материал – брошюры, листовки, проспекты и проч. Экспертная комиссия проверяет этот материал на качество и соответствие политической идеологии.
Изготовлением рекламы занимаются: «Внешторг-издат» по печатному наполнению и «Центральная мастерская рекламных материалов» - по изобразительному.
Во второй половине 30-х гг. особое внимание уделяется эстетике и реализму в рекламе.
Политические плакаты этого времени отличаются большой реалистичностью, героизацией, воспеванием социализма, фигуры располагаются на изображениях по строгим линиям и развернуты в одну сторону.
Социальный плакат характеризуется призывами к ведению здорового образа жизни (антиалкогольная и антитабачная кампании), равенства женщин и мужчин, мобилизации трудовых ресурсов страны. В 1935г., в условиях кризиса, набирает популярность «Стахановское движение», которое всячески поощряется государством.
Торговые плакаты продвигают книги, как основное средство борьбы с безграмотностью. Позже появляется реклама товаров народного потребления – мыла, духов, помады, минеральных вод, сигарет, зубной пасты.
Тематические плакаты посвящены узконаправленным сферам деятельности. Появляются монографические листы, рекламирующие определенных писателей. Возникает понятие «форматка» - на листе печатается основная информация с пустыми полями, которые после заполняют в соответствии с тематикой предстоящего мероприятия.
Магазинные витрины и вывески стараются унифицировать и выработать единый стиль оформления.
Наиболее яркий и разноплановый в плане рекламы журнал второй половины 1930-х гг. – «Огонек». Разнообразнейший дизайн объявлений (шрифты, рамки), отведение большой площади под рекламу - выделяют его среди прочей периодики.
Упраздняется Ассоциация работников рекламы. В конце 30-х Союз все больше отгораживается от остальных государств, усиливая позицию самоизоляции.
В период Второй Мировой войны реклама сохраняется в виде политико-агитационного рупора Советской власти. На фронте агитационной деятельностью заведует Главполитупр; военные события освещает Совинформбюро; художественную агитацию проводит издание «Искусство». А главенствует над этой троицей агитационно-пропагандистский отдел ЦК ВКП(б).
Радиореклама, художественная и текстовая единогласно призывают к совершению патриотических действий: мобилизовать население, победить неприятеля, организовывать работу в тылу, поднять производительность труда.
Символом Великой Отечественной Войны становится плакат художника И.М.Тоидзе 1941г. – «Родина-мать зовет!»
Основные издания военного времени – «Правда», «Известия», «Красная звезда».
25 января 1949г. образован Совет экономической взаимопомощи, призванный развить тесное сотрудничество между несколькими демократическими республиками и СССР. Работая на экспорт, Советы снова стали нуждаться в рекламных материалах. А внутри страны всё так же сохраняется тенденция к агитации, но характер лозунгов уже носит мирный характер. Плакаты призывают к восстановлению хозяйства, выполнению плана, способствуют популяризации различных специальностей.
В постсталинские 50-е гг, когда к власти приходит Н.С.Хрущев, постепенно проводится переориентация на Запад и децентрализация структур, призванная расширить влияние союзных республик. Эпоха «Железного занавеса» закончилась, начинается период «Оттепели». Ведомства, занимающиеся рекламной деятельностью – «Союзторгреклама» и «Союзпищепромреклама» передаются в ведение республиканских министерств торговли.
Растет востребованность передвижных выставочных комплексов, которые перемещаются по стране с целью информирования городов и республик о новинках и предположительно способствуют увеличению потребительского спроса.
Магазинные витрины меняют свой облик – подход к оформлению более разноплановый, чем раньше. Присутствует театрализованность, отсутствие унификации в оформлении, нет перегруженности товарами, что дает легкость восприятия.
Радиореклама начинает новый виток в своем развитии. После окончания Войны, радио становится основным средством массовой коммуникации в СССР.
Создаются новые формы радиопередач – радиожурналы, радиогазеты, клубы, обозрения, беседы, выступления. Реклама получает косвенное выражение в разъяснениях об использовании новинок, выпускаемых на рынок.
В начале 1960-х гг. растет количество станций – «Юность» (1962г.), «Маяк» (1964г.), вещание становится круглосуточным. С 1962г. перестает взиматься абонентская плата и отменяется обязательная регистрация радиоприемников и телевизоров.Радиоточки в обязательном порядке устанавливаются в каждой квартире строящихся домов.
Вообще 60-е гг. – время экономического подъема и насыщенности рынка.
Телереклама только начинает развиваться. Однако рекламные ролики в СССР появляются в 1959-60 гг. и запускаются в кинотеатрах перед показом фильма.
Первая реклама выходит на экраны в 1964г.
Появляется все больше специализированных предприятий – «Внешторгреклама», «Союзторгреклама», «Главкооптторгреклама», свои рекламные отделы существуют в «Аэрофлоте», Министерстве культуры. Руководящим органом становится Межведомственный Совет по рекламе при Министерстве торговли.
В Хрущевские времена экономика берет курс, ориентируясь на Запад. Собственное производство постепенно затухает, уступая место импортным завозам.
Печатная реклама - рисованная или с фотоизображениями товаров, подробно расписывает преимущества продукта и его функциональные возможности. Широко используются слоганы, рифмованные заголовки. Главным рекламным изданием становится «Неделя» (1960г.) – иллюстрированное приложение к газете «Известия», публикующее обзоры бытовых товаров, одежды, мебели.
Журнал «Советская торговля» активно печатает материалы, на основе сравнений Советского и зарубежного опытов. К рекламированию товаров и услуг подходят серьезнее – регулярно проводятся тематические выставки и семинары. И впервые в СССР обсуждаются психологические и социальные аспекты воздействия рекламы на аудиторию.
Период брежневского руководства (1964-1982гг.) характеризуется застоем и экономическим спадом. Растет спрос на ряд качественных товаров, в то время как масса невостребованной продукции пылится на складах.
Зато в 1970-е гг. развивается полиграфия. Появляются новые для страны способы печатания – развивается офсетная печать, где вместо металлического набора внедряется фотонабор.
В торговле открываются фирменные магазины при производствах, внедряется принцип брифа. Рекламные предприятия предлагают новую услугу – разработку товарного знака и фирменного стиля для компаний.
Многие газеты выпускают специальные рекламные приложения к своим изданиям, а также вводят рубрику «Отзывы». В 1971г.начинает печататься «Реклама» - первый дизайнерский профессиональный журнал о рекламе. Такие журналы растут как грибы – «Коммерческий вестник», «Новые товары», «Панорама», и к началу 80-х гг. подобных изданий в СССР уже более 70.
В перестроечные 1985-88 гг., когда коммерческие предприятия получают свободу от государства, рекламная деятельность вновь активизируется. В виду огромной востребованности, рекламные отделы переименовываются в агентства, изменяя подход к дизайну объявлений.
«Внешторгреклама» проводит реструктуризацию и переименовывается в Профессиональное рекламное агентство полного цикла “Sovero”. Кстати, до перестройки «Внешторгреклама» успела создать фирменные стили для 270 компаний и частных фирм.
Согласно Постановлению ЦК КПСС от 7 февраля 1988г. «О мерах по коренной перестройке организации внешнеэкономической рекламы», вводятся договорные цены на рекламные кампании, государственная монополия на рекламу отменяется, упраздняется цензура.
С 1989г. налаживается баланс между спросом и предложением. В рекламе активно используют яркие, броские элементы и необычные заголовки, поощряется креатив.
Социальные плакаты активизируют деятельность по борьбе с алкоголизмом и наркоманией.
В газетах меняется рубрикация, появляются разделы знакомств (межличностная реклама), рекламные бюллетени, больше полос отводится под объявления, растет спрос на рекламу крупных иностранных компаний.
Впервые в СССР появляются профессии, специализирующиеся на рекламной деятельности - копирайтеры, дизайнеры, клипмейкеры, фотомодели. Проводятся различные PR-кампании, внедряется спонсорство.
8 декабря 1991г. Советская реклама прекращает свое существование.
А дальше уже совсем другая история...