В марте Google объявила, что отказывается от использования cookie-файлов и переходит на другой способ таргетирования рекламы — созданную корпорацией технологию FLoC.
Как заявляет Google, в отличие от «куков», которые отслеживают действия пользователей, FLoC не собирает персональные данные и поэтому позволяет посетителям сайтов сохранить конфиденциальность, не оставлять «цифровых следов».
Звучит красиво, но с заявлениями корпорации не согласны разработчики браузеров. Они считают, что FLoC делает жизнь людей не более, а наоборот — менее защищенной.
Давайте разберемся, кто прав. Кстати, в конце статьи расскажем, как проверить, включен ли FLoC в вашем браузере — с конца марта Google в тестовом режиме включила новую технологию у части пользователей.
Как работает FLoC?
По мысли Google, технология позволяет показывать человеку рекламу на основе его интересов, не передавая рекламодателям информацию о личности пользователя. Для этого FLoC вместо индивидуального профиля создает «когорты» — группы людей по интересам и качествам. Каждый попадает в одну из 33 тысяч когорт на основе истории посещения сайтов за последние 7 дней. Каждую неделю данные пересчитываются.
Таким образом, конкретный сайт, на который вы попадаете, получает от браузера уведомление, что вы принадлежите к когорте, например, 15 487. На основании описания этой когорты вам и предлагается реклама. В таком режиме работы сайты не собирают данные пользователей, но могут делать им адекватные предложения. По идее, все должны быть довольны. Но многие — и не только конкуренты Google — назвали FLoC вредоносной технологией и отказываются использовать ее. В чем же подвох?
Дело в том, что по факту FLoC ID дает куда больше данных о пользователе, чем cookie-файлы. И если раньше рекламодатель мог собирать информацию о пользователе только с тех сайтов, где размещал рекламу, то, получив доступ к FLoC ID, он сможет узнавать о поведении и интересах посетителя на основе вообще любых его действий в Интернете.
Речь даже не о рекламе — по идентификатору FLoC можно оценить, например, политические или религиозные взгляды и таким образом выделить «неугодных».
То есть, маскируясь под защиту пользователей, новая технология, наоборот, атакует их приватность.
Основные популярные браузеры отказались внедрять у себя новую технологию, хотя и признают, что необходимо искать альтернативу использованию cookies.
Проверьте, включен ли у вас Google FLoC в Chrome
Скорее всего, пока нет — Google тестирует технологию на 0,5% пользователей по всему миру. И все же это стоит проверить. Достаточно зайти на сайт Am I FLoCed? и нажать на кнопку «Check for FLoC ID».