Мусорщики – это работяги, а иногда ещё и художники. Гамбургская городская служба уборки перестроила мусорный контейнер в большую безобъективную камеру. С помощью «мусорографии» появились необычные фотографии. В 2012 PR-кампания совместно с рекламным агентством Scholz & Friends выиграла награду на международном рекламном фестивале в Каннах:
Роланд Вильгельм, 61 год, опустошает мусорные баки. На протяжении 36 лет. В дождь и снег, жару или мороз. Креатив - не его работа. Тяжёлый труд - убирать то, от чего другие избавляются. Когда Вильгельм в своём оранжевом костюме тащит по гамбургским улицам тяжёлые баки, некоторые приветливо приветствуют его, другие делают глупые высказывания, многие игнорируют.
Должно так быть? Не должно – решил работодатель, Гамбургская городская служба уборки. И провел PR- кампанию совместно с рекламным агентством Scholz & Friends. С впечатляющим успехом: из мусорщика родилась маленькая звезда.
Совместно с 10 коллегами Вильгельм сфотографировал свои любимые места в Гамбурге – с помощью переделанного в камеру мусорного бака. В результате появились захватывающие черно-белые фотографии, поклонники придумали для них слово «мусорография». Фотографии быстро распространились через интернет и так же через впечатлённое жюри рекламного фестиваля в Каннах: они отметили кампанию серебряным львом – Каннские львы являются самыми популярными трофеями в международной рекламной индустрии.
Мусорный пинхол – город с точки зрения мусорного бака.
С тех пор Вильгельма опрашивают прохожие во время его ежедневного тура и проводят интервью журналисты со всей Германии, снимают, фотографируют. «Это уникально, этого действительно никто не ожидал».
Фотографировать с помощью бака было труднее, чем ожидалось, так как мусорщиками часто приходилось останавливать ничего не подозревающих прохожих, желающих выбросить мусор. «Мы были всегда быстрее»,- смеётся Вильгельм.
От 5 до 70 минут длилась экспозиция одного фото в 1100 литровом баке-камере, точное время мусорщики рассчитывали с помощью экспонометра. Свет падал на переднюю сторону бака через 8 миллиметровое маленькое отверстие и проецировался на фотобумагу размером 80 на 100 сантиметров внутри бака. Спусковой кнопки не было, съёмка начиналась, когда Вильгельм и его коллеги поднимали маленькую заслонку над отверстием. Удалась ли съёмка - можно было проверить только вечером в лаборатории.
Мусорщик Вильгельм - ещё и коллекционер камер.
Вильгельм выбрал для себя в качестве мотивов причалы и две площади в районе St. Georg. Один дом он уже давно хотел сфотографировать; однажды во время очистки мусорного бака он наблюдал за фотографом: «Дом выглядит как декорация для фильма, но только с определённой точки. Пара сантиметров направо или налево и эффект исчезает».
Сам Вильгельм – фотограф-любитель, у него есть слабость к старым камерам. Его коллекция охватывает 170 фотоаппаратов. Безобъективной камеры до этого не было, но Вильгельм решил, смастерить такую со своими внуками: «Надеюсь, я смогу их на это вдохновить, когда они увидят наши фотографии».
Негабаритная камера сломалась во время проекта. Она колесила по городу в специальном транспорте, замаскированном непрозрачной плёнкой и разбилась о стену при экстренном торможении. Через трещины свет стал попадать внутрь и съёмка стала больше не возможна.
Один сломанный бак и за это - тысячи новых фанатов - Гамбургская городская служба уборки осталась в высшей степени довольна. «Лучше и быть не могло», - говорит представитель Андрее Мёллер. Точные расходы на кампанию он не разгласил, но добавил, что «это была экономная кампания».