Всем привет! Если вы только начали читать нас, то рекомендую для начала вернуться и прочитать вот эту статью: «Креативная концепция и продвижение барбершопа. Введение».
Поиск названия барбершопа и его стиля, его концепта заняло почти 3 месяца.
В первую очередь мы отсмотрели всех местных конкурентов.
- «Brooklyn BARBERSHOP» - отсылка к барберингу США, в интерьере кирпич и дерево, что довольно стандартно для таких заведений.
- «The Bronx» - отсылка к барберингу США, в интерьере кирпич и дерево (где то мы уже это видели).
- «KANTORA» - один из первых барбершопов города, догадаетесь, что в интерьере?
- «BLAGBARBER» - гео-принадлежность, что может быть лучше, а про интерьер я думаю, вы уже догадались.
- «Mens» - вообще не поняли этимологию названия, зато в интерьере палетная мебель и кирпич.
Задача была отстроиться от конкурентов уже на этапе нейминга и фирстиля. Наш гость должен был понимать, что он попал не в "очередной барбершоп", а в свою уникальную атмосферу.
Кстати, кирпич в интерьере у нас все же появился)
На старте мы сошлись, что нам отлично подойдет Английский стиль.
Англия это:
- футбол
- классическая рок-музыка
- рабочие классы Манчестера
- интеллигенция Лондона
- фильмы Гая Ричи
От идеи становиться "тематическим местом" мы отказались практически сразу. Тренды и любовь к героям, кинематографу приходит и уходит, а нам с этим жить.
В итоге, объединив все тезисы про Англию мы остановились на промышленном стиле в интерьере.
Задача названия не была решена.
Перебиралось множество вариантов: названия городов (Манчестер, Ливерпуль), названия классических футбольных клубов (Шеффилд, Сток). Пытались даже подобрать имя известных гангстеров (но поняли, что приходить в барбершоп имени убийцы так себе история).
Идея пришла сама собой. Ехали мы в автобусе на одну из конференция, Рома уснул и в полудреме выдал: «Manfield, назовемся Manfield».
Меня однозначно порадовало отсутствие региональной привязки, по типу: благ, амур, 28 и прочее. Меня порадовало отсутствие слов "барбер", "барберс". И в целом было похоже на «man» - мужчина, «field» - поле и «Anfield» футбольная арена в Ливерпуле.
Так родилось уникальное в России название «Manfield».
Фирстиль «Manfield» должен был стать простым, но ярким.
Мы отталкивались от прямых линий, мужской строгости с акцентом на "красный".
Во-многом мы вдохновились фирменным знаком барбершопов - «BARBER’S POLE».
Логотип должен быть узнаваем в любой цветовой палитре и на любых носителях. Так мы разработали несколько вариаций, которые смогли использовать в SMM, на баннерах, на сайте, на вывеске и пр.
Более подробно с оформлением проекта, нашим интерьером и фирстилем можно ознакомиться:
На нашем сайте: manfield.ru
Нашем Instagram: @manfield_barbershop
Behance проекта: Manfield
В следующей статье поделюсь, как отстраивались от конкурентов и какие ценности мы дали людям в рамках нашей концепции.