На данный момент все серьезно задумались об экологичном сырье и этичном производстве. Как и все направления, тенденцию задал потребительский спрос миллениалов. Появилось много стартапов, чья работа полностью строится на социальной ответственности. И, я считаю, это явление- светлое будущее!
В этом направлении уже не мало специалистов. И один из них Рене Куоко консультант по этичной моде и менеджер Центра этичной моды(sustaitainable-fashion.com).
Что же такое этичная мода?
Этичной модой можно назвать видение производства, которое способствует экологической выгоде. А стоят за этим производством светлые и прогрессивные нестандартные умы. Как одна из крупнейших и влиятельных индустрий, мода должна реагировать и показывать нам, что такие актуальные проблемы, как социальная несправедливость и изменения климата, могут быть исправлены хотя бы для начала нашим отношением. Четкого определения этичной одежды нет, но дизайн, закупка сырья, производство, продажа, использование и утилизация происходят с оглядкой на окружающую среду. Это, помимо прочего , контроль использования воды и электроэнергии, химических выбросов, загрязнения воздуха, вырубки лесов, отходов, условий труда и защита прав животных.
Связь моды и экологии крепнет с каждым днем в самых разных проявлениях, например в поиске альтернативных материалов, расширении прав и возможностей сообществ и развитии новых бизнес- моделей.
Этичность это новизна, которая быстро перестала быть крайностью и постепенно становится обязательным условием функционирования бизнеса. Бренды и ритейлеры, от элиты до масс- маркета, применяют этичные стратегии, ставят более амбициозные цели и инвестируют в новые материалы и технологии. Мы видим все больше инициатив, этичных продуктов и близости к потребителю. Негосударственные организации и медиа просвещают аудиторию, особенно в последние годы, и для индустрии это убедительный призыв к действию. Ряд крупных брендов пытается сократить негативные последствия для окружающей среды, выбирая альтернативные материалы и методы производства, а маленькие бренды предпочитают инновационный и радикальный подход.
Сейчас столько информации, сколько не было раньше, а точнее ее доступность и плюс возможность донести свое мнение до брендов. Такие кампании, как FASHION REVOLUTION, привлекли внимание к важнейшем вопросам индустрии моды. Очевидно, что сознательность аудитории продолжает расти, и особенно это касается юного поколения, умеющего показать свои опасения. Но пока, кроме веганской моды, реальных достижений не отмечено. Во всем мире сейчас люди потребляют больше, чем раньше, и быстрее, поэтому брендам предстоит взять на себя ответственность и поощрять потребителей беречь одежду.
Этичность часто считают ограничением для бизнеса, но это творческая возможность и прекрасная отправная точка для инноваций. Это шанс изучить новый подход к дизайну и производству одежды, который положительно скажется и на обществе, и на окружающей среде. И всегда считалось принятия новизны и открытий прогрессивным методом.
Сейчас ответственность компаний высока как никогда: они должны не только понимать последствия своей деятельности, но и принимать необходимые меры. А планировать бизнес с учетом этичности проще, чем делать этичной уже работающую компанию.