Знакомо ли вам слово «улунту»? Рискну предположить, что нет

Знакомо ли вам слово «улунту»?

Рискну предположить, что нет. Между тем, его вполне можно было бы использовать для характеристики современного креатива в бизнесе — выпендрежного и пустопорожнего одновременно.

Слово «улунту» (uluntu) означает на южноафриканском языке коса (иногда его называют еще «кхоса») «общественность, сообщество, публика». Однако компания Adidas почему-то решила переводить его как «раса человеческая» и назвала им новую модель кроссовок голубого цвета, представленную 14 мая.

Никакой связи между этой моделью кроссовок и говорящими на языке коса (в ЮАР таковых около 8 млн человек, почти пятая часть населения) нет. О том, что в продаже появится спортивная обувь с надписью сверху ULUNTU, наиболее продвинутые из африканцев узнали уже после ее презентации.

Но компания Adidas довольна. Считает эту продукцию удачным маркетинговым ходом. Она уже не в первый раз прибегает к использованию загадочных слов из малоизвестных языков при производстве обуви, продаваемой затем «эксклюзивно» — как нечто изысканное, вовсе не на всех рынках.

Модникам нравится, хотя большинство из них так никогда и не узнает, что такое ULUNTU. Да и по фигу им это, давайте называть вещи своими именами.

А вот кому не по фигу в данном случае, так это говорящим на коса жителям ЮАР: в кои-то веки слово из их языка вдруг обрело международную известность!

Купить бы необычные кроссовки!

Увы, не суждено.

Adidas решила пока не продавать их в ЮАР.

От греха подальше.

Наш мир — сплошное улунту, мне кажется порой.