Фейсбук в офигении изучает творчество Дани Милохина и других тик-ток-персонажей и привычно рассуждает о том, куды котится мир. Мир никуды не котится, просто немного меняются средства передачи информации.
ЗВЕЗДЫ, БЛОГЕРЫ, ТИК-ТОКЕРЫ, ДАЛЕЕ ВЕЗДЕ
Кумиры у молодежи были столько, сколько существует хоть какая-то массовая коммуникация. При переходе от отрочества к юности есть такой возраст, когда мысли (скорее, чувства) в голове уже зреют, а вот слов (скорее, понятий), чтобы выразить их, ещё катастрофически не хватает. Хотя мысли и состояния эти довольно просты: "внутри и вокруг меня хаос, и я не справляюсь, но очень хочу справиться сам". И тут уж либо "We don't need your education", либо "Я теряю корни...", как пойдет.
В этот момент юным очень нужны кумиры - скорее персонажи, чем реальные люди. Просто те, у кого выразить эту идею непереносимости бытия получилось как-то более удачно. Кумиры были всегда - после публикации "Страданий юного Вертера" по Европе прокатилась волна самоубийств и мода на камзолы определенных цветов, после "Бедной Лизы" к "Лизину пруду" ходили толпы поклонников. Ну, а рок-звезд и что там творилось на концертах, вы уже и сами видели. И у этрадных звезд тоже.
ЧЕЛОВЕК ИЛИ ПЕРСОНАЖ
Тонкость ситуации состоит в том, что зрителей в их кумире интересует не сам человек, личность, а персонаж - определенный набор качеств, отчасти зеркалящий самих зрителей. Не случайно в котором уж клипе из двадцатилетнего Дани делают школьника. Его творчество - для двенадцатилетних с их характерными проблемами - психологической изломанностью и гендерной неопределенностью, которая в отдельные моменты отрочества накрывает почти всех, не от природной трансгендерности, а от неумения жить в любом гендере вообще. Это взрослая жизнь, и там их ещё не было.
Потом двенадцатилетки вырастают, проблемы меняются, а с ними и кумиры. "Посол", который "сумел сформулировать", больше не нужен. Отдельный вопрос, что же происходит с самими кумирами.
ЧЕЛОВЕК МЕДИА
Отличительная особенность нашего времени состоит в обилии медиаподдержки. И тогда, и сейчас кумир существовал, пока мелькал в медиапространстве. Но раньше пропуском в медиа была запись на студии, которая попадала на глаза продюсеру, кастинг в фильм. После того, как страсти вокруг премьеры альбома или фильма угасали, кумир исчезал с радаров. Теперь он может ходить по ТВ-шоу, вести свой канал, то есть, терять некоторое число поклонников, но оставаться в зоне видимости.
Поскольку медиа как профессии раньше не было (Алла Борисовна поспорит, ну, хорошо, было сильно меньше), то и желающих "попасть в кумиры прямо с улицы" тоже было меньше на порядки - никто просто не думал, что так можно.
При этом примеры (чаще печальные) подобных замыслов и карьер бывали. Стоит вспомнить менее удачливую половину детей-актеров, начиная с 1980-х. Более удачливые вроде Натальи Гусевой (Алиса Селезнева) или Дмитрия Марьянова ("Выше радуги", далее везде) получали, в конце концов, образование и реализовывались в профессии (актерской или нет). Менее удачливые (тот же Алексей Фомкин - Коля Герасимов из "Гостьи из будущего") спились, не дожив до тридцати.
Среди суперизвестных медиадетей советского времени была ещё группа солистов Поповского хора Гостелерадио с историями в стиле "Робертино вырос". Подлость ситуации состояла в том, что Поповский хор в 1970-е уже был, а хоровой академии при нем ещё не было. Итог - несмотря на то, что ведущие солисты хора постоянно пропадали на съемках, нормального музыкального образования получить они не могли (и обычное школьное получить толком тоже не успевали). Потом мутация (возрастные изменения голоса у юношей),... и выяснялось, что работать надо разнорабочим. Сейчас про эти печальные истории вспоминает разве что канал "Культура" под настроение.
ВЫВОДЫ
Популярность - это мощный ресурс (иначе б мы тут с вами не разговаривали). Но приходит она иногда почти случайно - от того, что человек попадает в образ своего поколения (или в формат, тщательно сделанный продюсерами). Потом время меняется, образ теряет актуальность, и чтобы апгрейдить его дальше, нужен, как минимум, немалый кругозор (и деньги на хорошего продюсера). Так было и так будет. Одри Хепберн не даст соврать.
Да, что касается Сбербанка, который притащил Даню на экономический форум. Чихать он хотел на Даню и на всю тик-ток тусовку вместе взятую. Но ему нужны в качестве клиентов поклонники Дани. Во-первых, лояльность молодых - это долгосрочное вложение. Во-вторых, только человек, у которого денег ещё негусто, будет хранить их в банке с таким функционалом и сервисом. Но мой печальный опыт общения со Сбером - это другая история.
