По этому поводу то и дело слышишь или читаешь возмущенные комментарии: да как они могут, да это фуууу... Я имею в виду, как можно просить деньги на запись альбома у своих поклонников. И ладно бы только слушатели, подписанные на своего когда-то любимого исполнителя и вдруг сподобившиеся прочитать его обновления, - больше удивляет, когда такое слышишь из уст коллег этих исполнителей, музыкантов. Редко, правда, но тоже бывает. Происходит такая реакция, мне кажется, от непонимания, как этот самый странный зверь по имени краудфандинг устроен.
Это новшество, название которого можно вольно перевести как "народное финансирование", появилось у нас несколько лет назад. Всё происходит в интернете, вроде как виртуально, но в результате получается вполне "ощутимый руками" и реальный продукт - кстати, надо специально здесь пояснить, что в случае с музыкальными альбомами это сбор денег не на диски как таковые - понятно, что болванки копейки стоят, а на саму запись. Раньше этим занимались лейблы, звукозаписывающие компании, которые финансировали дорогостоящую работу по звукозаписи самостоятельно, но, что логично, в дальнейшем имели на свой продукт достаточно широкие права. Да и на этапе выбора материала имели право забраковать многое - оно и логично, ведь рисковали эти компании своими деньгами. Однако мир изменился, звукозаписывающие лейблы уже не имеют монополии. Благодаря развитию компьютерных и прочих технологий сносную демо-версию теперь можно записать и на домашнем компьютере, ну а дальше... Дальше зависит от автора, его желания и разнообразных возможностей. В любом случае можно профессионально записать свою музыку самому. Это дорого, да. Но это дает независимость: твои творения будут принадлежать тебе и никому больше, и доходы от использования, продажи и т.д. тоже все твои. В общем-то, это тоже большой плюс. Хотя кто-то предпочитает старый "традиционный" путь и сегодня...
Итак, если музыкант хочет полной независимости в вопросе записи. Вопрос, где взять столько денег... Вариантов, наверное, может быть несколько. Накопить. Одолжить у друга-олигарха. Продать квартиру:) Каждый из вариантов имеет свои недостатки. Например, накопить можно, только если заработок устойчив и достаточно высок, а это наверняка мало у кого. Чтобы одолжить такую сумму, надо иметь такого друга, и в любом случае проект по записи альбома становится заложником личных отношений. Это, в общем-то, и мало для кого возможно, да и рискованно - могут возникнуть те же проблемы, что и в случае с лейблом.
И вот в какой-то момент появилась новая идея: собирать деньги с поклонников, потенциальных пользователей будущего альбома. Которую и воплотили существующие ныне краудфандинговые платформы. Собственно, их роль состоит в том, чтобы оформить это "собирательство" в легальные, прозрачные и логичные рамки, обезопасив и "собирателей", и "спонсоров". Краудфандинг подразумевает самые разные варианты проектов, вплоть до благотворительности, музыка здесь лишь частный случай.
Не то чтобы я какой-то спец в краудфандинге. Я хочу просто упомянуть некоторые интересные и полезные стороны этого процесса, которые, возможно, переубедят тех, кто считает "по старинке" это всё "обычным попрошайничеством".
Для начала важный момент: краудфандинговый проект - процесс очень интерактивный. Автор проекта (в нашем случае музыкант) привлекает к участию в проекте свою аудиторию, рассказывает, что он собирается записывать, может продемонстрировать что-то из готовящегося материала. Кроме того, краудфандинг - это не "дать денег" (хотя опция "просто поддержать проект любой суммой" всегда идет первой строкой). Это своего рода предпродажа. И второй строкой всегда идет сам будущий альбом. Можно, конечно, купить, когда диск будет уже готов. А можно - заранее, став заодно, можно сказать, спонсором (пусть и скромным) любимого исполнителя.
Есть, конечно, логичная для нормального фаната тема: отблагодарить того, кто столько лет дарил радость своим талантом, чьими произведениями слушатели пользовались бесплатно (сейчас, наверное, уже большинство авторов выкладывают свои песни для свободного скачивания). Именно отблагодарить - поэтому фиксированная сумма и не называется, хоть сто рублей кинь. Но это все-таки возвращает нас к ситуации, когда музыкант именно проситель. Просто "дай". А здесь все-таки немного про другое, здесь "давайте я запишу альбом при вашей поддержке, столбите места, предпродажа открыта". В принципе, если сумма в срок не набирается, то, например, по правилам краудфандинговой платформы planeta.ru всё откатывается на изначальные позиции: деньги возвращаются участникам, проект переводится в разряд неудачных. И между прочим, таких проектов на "Планете" полно. Может, даже половина, а то и больше. В общем, да, в краудфандинге мало попросить, и мало того, чтобы хоть кто-то хоть что-то дал...
Получается, что краудфандинг - это еще и проверка артиста "на прочность": есть ли у него достаточно большая для его запросов и верная ему аудитория, готова ли она его поддержать даже заранее, даже вслепую, имея возможность судить о результате лишь по предыдущим работам? Есть ли у аудитории артиста кредит доверия к нему? Ведь особенно легко набирают свои суммы на запись как раз наиболее известные и популярные музыканты.
И тем не менее. В этом состоит еще один, на мой взгляд, плюс краудфандинга. Появляется дополнительный хороший повод вести диалог со своей аудиторией, где-то проводя дополнительную взаимную донастройку друг на друга, где-то просто "распространяя свое влияние". Каждое лишнее объявление, каждый видеоролик, каждое упоминание - в принципе, небольшая, но реклама (и своего творчества в данный момент, и самореклама). Допустим, один музыкант пишет диск "сам" - ну, скорее всего, объявит, уже когда запишет. А другой "развел кругом краудфандинг" - и каждую неделю напоминает "а мы вот пишем, а вы вот давайте, поддерживайте". Здесь, конечно, важно уметь такими напоминаниями аудиторию развлекать, а не нервировать. Но ведь если есть хоть какой-то новый материал - вот и повод развлечь, и всем хорошо. Кто следит за событиями кумира - посмотрят-послушают, кто не очень следит - вспомнят, что забыли кинуть свои сто рублей в общий котел, кто вообще "не знал, да забыл" - будут все-таки в курсе о таком факте, как новый альбом...
В тему предпродажи стоит упомянуть дополнительную возможность краудфандинга - крупные лоты. В краудфандинге идет в дело всяческий так называемый мерч (футболки, кружки и прочая мелочевка с символикой или авторским дизайном группы/музыканта), но это скорее лоты "средне-массовые". Отдельная группа лотов - разные "фанатские" "ништяки", типа посещений студии, репетиций, каких-то необычных сувениров (таковыми могут стать даже ноты или тексты песен - если, конечно, написаны лично рукой кумира). В принципе, среди таких лотов ("акций") могут быть и имеющие вполне самостоятельную ценность - тут уж зависит от талантов конкретного артиста. Кто-то рисует, кто-то фенечки плетет. Например, многое из графики Петра Налича, я считаю, можно смело на любую стену вешать. Это могут быть и некие уникальные возможности. Заглавное фото к данной статье было снято во время саундчека, который как раз входил в число акций на "Планете". К слову, во время концерта такое заснять было бы нереально в том числе из-за плотной толпы в танцполе - не говоря уж о том, что саундчек - это практически внутренняя кухня, обычно скрытая от зрителя.
В общем, мысль моя такова: краудфандинг - это современный способ вести диалог со своей аудиторией напрямую. Традиционный "лейбловый" способ предполагает затраты на рекламу, раскрутку и всё такое, то есть эти задачи берут на себя посредники. В случае с малобюджетным музыкальным проектом или нишевой нестандартной музыкой это может вообще не работать. А прямой диалог может эти проблемы решать.
Есть, правда, уже упоминавшаяся проблема: чтобы легко вписаться в правила краудфандинговых платформ и собрать заявленную сумму, нужно иметь достаточно большую и активную аудиторию. А ее как раз часто не хватает нишевой, не попсовой музыке, при том что затраты на ту же запись от популярности артиста не зависят. То есть надо как-то эту аудиторию собирать... И в этом деле, я считаю, любимым или просто даже симпатичным музыкантам абсолютно не зазорно помогать. Что и делаю.
Во-первых, упомяну проект Петра Налича - запись альбома-"катамарана" (сдвоенного, объединенного якобы морской темой - точнее, темой путешествий, ну и не только, что, собственно, совершенно неважно, ибо музыка красива) - альбом про пиратов и запись песен менестрелей: это здесь.
Вот, например, песня с будущего альбома:
Также сбор денег на новый альбом ведет в настоящий момент Лев Слепнер, руководитель коллектива Marimba Plus, композитор, маримбафонист, перкуссионист. Про Льва можно почитать в этой статье.
Его проект здесь.
Вот пример творчества группы:
Ну и кто что думает по всем этим поводам - комментарии приветствуются:)