Правильное оформление, безупречная эстетика и оригинальный имидж - каждый из этих методов может привести бренд к маркетинговому успеху неспроста. Давно известно, что сообщение, которое раньше всего доходит до потенциальных получателей, наиболее эффективно сохраняется в их сознании.
Сайт - это не только удобный инструмент коммуникации, но прежде всего универсальная витрина каждой компании. Создание имиджа в отделе веб-дизайна - это непростое искусство. Это требует постоянного изучения рыночных тенденций и технологических инноваций, долгосрочного взгляда на целевую группу и способности адаптироваться к текущим требованиям потребителей, ориентированных на потребности бренда. Оставаться на месте - серьезная ошибка, которую нельзя себе позволить. Клиенты должны гораздо более благосклонно относиться к веб-сайту, который выглядит нетрадиционно, но в то же время соответствует преобладающим техническим стандартам. Им точно не понравится диаграмма, написанная по чересчур простому шаблону, доступному по бесплатной лицензии или наспех в чистом HTML, визуальный аспект которого напоминает бюджетный прямоугольный баннер 90-х годов. В этом случае его нужно будет немедленно обновить, и, вопреки внешнему виду, можно вдохнуть новый дух в очень старый веб-сайт в форме уникального контента.
Люди одеваются в разные наряды в зависимости от времени суток, причин преобладающей моды, особых случаев или желания подчеркнуть эстетические ценности фигуры. То же самое и с веб-сайтами, поэтому их стоит публиковать с соответствующим графическим дизайном. Интернет-пользователи, просматривающие десятки или даже сотни похожих веб-сайтов в день, очень чувствительны к визуальному восприятию, поэтому сайт должен выделиться из серой толпы невзрачных визуализаций. Успешно проведенный редизайн будет свидетельствовать не только о профессионализме и актуальности, но также повысит доверие к каждому проекту и его подлинности. Иногда достаточно всего нескольких незначительных исправлений, чтобы проект возродил и приобрел вторую молодость. Однако в большинстве случаев его следует переписывать с нуля и, например, ставить на стабильную CMS, то есть систему управления контентом.
Эстетические качества
Современный подход к дизайну страниц давно отошел от устаревших фоновых градиентов, ресурсоемких flash-элементов, плотных прямоугольных рамок на сетках , форматирования шрифтов по умолчанию, кривых форм и китчевого свечения с затенением по краям. В настоящее время лидируют гибкие макеты с регулярными и симметричными элементами, например, набор карточек или плиток и ротаторы фотографий в виде слайдеров. Преобладает минимализм без излишней яркости, с преобладанием мягких оттенков в цветовой палитре и выразительной типографикой. Однако изменения происходят постоянно, поэтому рекомендуется вносить исправления циклически с интервалом в несколько лет.
Новый графический дизайн обязательно привлечет внимание посетителей сайта, и возможно, благодаря ему они останутся на сайте дольше, конвертируясь и, таким образом, косвенно достигая целей продаж, например, решив подписать с контракт и воспользоваться предложением компании. Аккуратная композиция, окрашенная в оптимально подобранную цветовую палитру, вызовет положительные ассоциации с брендом и, несомненно, навсегда останется в сознании посетителей как интуитивная идентификация. Кроме того, гораздо удобнее перемещаться по веб-сайту, который построен прозрачным и гибким образом, то есть соответствует требованиям разрешения экрана мобильных устройств с четко обозначенными интерактивными элементами и быстрым временем загрузки, например, благодаря правильно сжатому изображений. Это, очевидно, приведет к сокращению так называемого показателя отказов.