Чек-лист из 5 пунктов для безбюджетного и малобюджетного продвижения проекта или идеи.
У вас есть социальная, творческая или бизнес-идея, которую вы хотите продвинуть — но нет плана продвижения? Воспользуйтесь нашими советами.
Они сделаны на основе опыта успешных крауд-проектов, но подойдут и для PR-кампании любой направленности.
Совет: будьте честны с собой и не записывайте в целевую аудиторию всех-всех-всех.
Ответьте на вопросы: людям какого возраста и пола интересна ваша идея; где они живут; сколько зарабатывают; какие смежные темы им интересны; какие СМИ, блоги и форумы могут читать.
У вас может быть несколько целевых групп. Важно понять, кто эти люди, что их волнует и где их можно найти.
Задавайте конкретизирующие вопросы о характере, ценностях и болях аудитории до тех пор, пока не сложится цельная картинка.
Результатом должен быть проработанный образ вплоть до интересов и стилистических предпочтений.
Вам нужны те, кто «горит» той же или близкой по смыслу идеей.
Совет: просмотрите их публикации и увяжите поднятые в них вопросы, боли, мысли с вашей темой.
Пишите так, как вы бы общались в комментариях с экспертом, обсуждая общую и важную для вас обоих тему.
Не переживайте, что вам не ответят все: если вы сможете заинтересовать одного-двух лидеров мнений, это будет хорошим результатом.
Совет: выбирайте не тех, кто больше, а тех, кто ближе: по тематике, по географии, по духу, взглядам, стилю и манере общения с аудиторией.
В подготовке пресс-релиза сосредоточьтесь на цепляющей теме письма, которая взволнует журналиста и его аудиторию. Не тратьте силы на большую "простыню" текста внутри.
В письме обозначьте суть: что, где, когда, кто, для кого и зачем. Можно выделить цитаты или важные цифры.
Лучше всего подготовить несколько пресс-релизов с разными акцентами в теме и тексте письма в зависимости от того, что будет важно для аудитории каждого издания или для конкретного журналиста.
Совет: сведите в единую таблицу все контакты СМИ и инфлюенсеров, а также ваших знакомых и партнеров, которым может быть интересна идея.
Определите, сколько звонков и писем вы можете выдержать, разбейте список на порции и придерживайтесь плана каждый день.
Отнеситесь к кампании по продвижению как к марафону, который нужно дисциплинированно пройти до конца. Если вы любите общаться с людьми, вам будет немного легче, но все равно это потребует усилий.
Совет: продвижение начинается с дружбы. Общайтесь с теми, кому может быть интересна тема вашего проекта, станьте с ними друзьями, а потом приступайте к продвижению.
Схема распространения любой идеи: 1) семья и друзья, близкий круг единомышленников 2) друзья друзей и единомышленников 3) СМИ и крупные тематические сообщества
Авторы успешных крауд-проектов до и во время продвижения рекомендуют советоваться, делать опросы, предлагать варианты на выбор и даже попросить найти ошибки в тексте.
Начинать работу с аудиторией нужно задолго до кампании.
Хотите протестировать идею, увидеть картину реального спроса и лучше узнать свою аудиторию на деле? Запускайте крауд-проект. Посоветоваться и обсудить, что такое краудфандинг, можно по телефону +7 (495) 777-90-81 и по почте support@boomstarter.ru