Движ-Париж!
Вас занесло на канал, посвященный креативной рекламе. И прямо сейчас вы узнаете, как обычный продуктовый магазин из Перу помог своим болельщикам во время чемпионата мира по футболу в России.
Для перуанцев чемпионат мира по футболу – это самое важное событие в мире. 36 лет они не имели возможности увидеть, как их национальная сборная играет в футбол на высшем уровне.
Более 60 тысяч хардкорных фанатов решили отправиться в Россию.
Они отдали все, что у них было, чтобы попасть на чемпионат мира. Многие брали кредиты, продавали машины, бросали работу ради билета на самолет и места на стадионе. К тому же цены в России на продукты в среднем в 3 раза дороже, чем в Перу.
На помощь пришел продуктовый супермаркет из Перу – “Plaza Vea” известный своими низкими ценами.
Владельцы бренда договорились о размещении своих ценников и логотипа в магазинах городов, где сборная Перу собиралась играть, – Саранске, Екатеринбурге и Сочи – и заключили с ними соглашение: снизить цены, чтобы болельщики были как на родине.
Как это было?
В супермаркетах бренд разместил свои ценники рядом с нашими, отечественными. Когда перуанские футбольные фанаты покупали какой-нибудь товар, им достаточно было подойти на кассу, предъявить паспорт, и тогда болельщикам возвращали излишки потраченных денег.
Представьте, как были удивлены перуанцы, увидев свой родной магазин за 14 000 километров от родины? Это как наш “Перекресток” встретить в Марокко. В результате бренд увеличил объем продаж на 7,5% по сравнению с предыдущим годом, а также усилил восприятие низких цен в Перу.
Все перуанские СМИ кричали из каждого утюга про отечественный бренд, который помог своим в чужой стране. Короче, получили бесплатную рекламу по местному ТВ, не заплатив за публикации ни один перуанский соль. Перуанский соль – это у них валюта так называется. Сам в шоке.
Вот так ведущий бренд супермаркетов помог сэкономить немного денег своим болельщикам. Хороший урок для наших супермаркетов с точки зрения креативной рекламы. Можно тысячу раз говорить: “Пятерочка выручает”, но во рту сладко от этого не станет.
Как думаете, есть шансы у наших отечественных супермаркетов сделать креативную рекламу? Напишите в комменты. Теперь вы знаете, куда первым делом заглянуть, если окажетесь в Перу. В “Plaza Vea”. Приятного путешествия.