В 2007-м году Джастин Кан, Эммет Шир, Майкл Сейбел и Кайл Вогт провели необычный эксперимент. Джастин Кан решил в течение 9 месяцев делать абсолютно всё на виду у публики. Для этого он нацепил на голову веб-камеру и начал вести беспрерывную веб-трансляцию своей жизни. Даже когда экспериментатор спал, камера снимала его сон. И лишь в моменты посещений туалета Кан наводил камеру на потолок, исключительно из соображений цензуры. Видео транслировалось на странице Justin.tv.
Как ни удивительно, нашлось огромное количество тех, кому было интересно наблюдать за жизнью Кана. Благодаря этому друзья поняли, что стриминг может оказаться прибыльным делом. Тогда страница Justin.tv была переделана в сайт, где любой пользователь мог вести собственные трансляции.
Следует учитывать, что в то время на YouTube нельзя было вести онлайн-трансляции. Таким образом, на момент запуска Justin.tv являлся единственным в своем роде сервисом, что и обусловило его популярность. Тысячи пользователей принялись транслировать всё подряд – от рукоделия до собственных занятий спортом. Но очень скоро стало ясно, что игры занимают на Justin.tv особое место. Никакая другая категория не могла сравниться с видеоиграми по популярности и востребованности.
В связи с расширением аудитории и необходимости лучшей монетизации создается Twitch Media Group, в которую вошли Джонатан Симпсон-Бинт, Ким Нельсон, Энди Свенсон и Кристина Грушкин[2]. Предлагается платная подписка как средство заработка для авторов каналов[3].
Функция трансляции встраивается в игры[4][5], платформы цифровой дистрибуции Origin[6].
Twitch становится официальным каналом, транслирующим World Cyber Games 2012 в интернете наряду с Korean Ongamenet, Daum TV pot и Chinese NeoTV[7].