Push-ads были настоящим прорывом в 2019 году, но 2020 год серьезно подпортил этот тип трафика. Пандемия Covid-19, обновления Chrome и значительные изменения в сфере партнерского маркетинга бросили вызов даже самым опытным людям из этой сферы.
Чего же ожидать в 2021 году? Попробуем дать некоторые советы и рекомендации исходя из нашей аналитики для того, чтоб вы добились наибольшего успеха, если захотите войти.
Советы по Push-креативам в 2021
Вот 5 советов, которые вы можете применить к своим креативам, чтобы они были как можно более успешными:
- Будьте прямолинейны в формулировках.
- Ставьте больше смайликов.
- Берите иконки, похожие на известные мессенджеры и приложения.
- Используйте призыв к действиям.
- Лучше всего подойдут яркие и простые изображения без мелких деталей и длинных текстов.
Чего избегать в 2021 году?
Вот 5 популярных ошибок push-кампаний 2020, которых следует избегать в 2021
Ошибка №1. Вы не используете лэндинги.
Конечно, некоторые предложения работают и без них, но все же лучше подготовить пользователей к самому предложению с помощью лэндингов и прелэндов.
Чтобы подготовить качественную целевую страницу, постарайтесь следовать нескольким простым правилам:
- Протестируйте различные регистрационные формы.
- Включите краткий, ясный и настойчивый призыв к действию.
- Используйте изображения, которые будут играть роль “второго заголовка”. Они должны быть яркими, актуальными и иметь хорошее качество.
- Делайте ставку на короткие, простые тексты с большим размером шрифта.
Ошибка №2. Вы загружаете несколько креативов с одинаковыми подходами.
Это не сработает, поскольку цель состоит в том, чтобы определить наилучший подход с помощью стратегий тестирования.
Например, готовя креативы для дейтинг-кампании, вы можете протестировать следующие подходы:
- … оставила тебе свой номер телефона. Звоните прямо сейчас!”
Девушки с мобильными телефонами-идеальный выбор в основных образах. - Эта девушка прислала тебе фотографию. Нажмите, чтобы открыть!”
Лучше использовать натуральные фотографии, например, селфи девушек.
Ошибка №3. Вы слишком часто проверяете результаты кампании.
Не следите за своей кампанией маниакально. Дайте ей поработать не менее 24 часов. В течение этого времени мы рекомендуем не вносить никаких изменений. В противном случае вы можете испортить результаты кампании и не собрать необходимые данные для дальнейшей оптимизации.
Ошибка №4. Начинаете со слишком большой ставки или запустите RON вместо таргет-списка.
Для тестирования мы рекомендуем запускать кампании на определенных источниках. Попросите, чтобы ваш личный менеджер предоставил вам их или использовал премиум-источники на рекламной платформе. Кроме того, мы рекомендуем использовать ставку немного выше, чем рекомендуется.
Ошибка №5. Вы придерживаетесь неправильной стратегии.
Не устанавливайте слишком высокую ставку. Таким образом, вы можете просто потратить слишком много денег даже на стадии тестирования. Кроме того, важно несколько раз проверить ставку, чтобы не допустить опечатки.
Стратегии масштабирования: основные направления
Наиболее важным показателем для масштабирования является положительный ROI.
Есть 3 основных направления, по которым вы можете масштабироваться:
- в одной рекламной сети;
- в других сетях push-рекламы;
- при переключении на формат push-объявлений с другого типа трафика.
Советы лучших экспертов по масштабированию:
- Устраните низкоэффективные сегменты вашей кампании перед масштабированием.
- Если вы видите, что ваш ежедневный бюджет не расходуется, увеличьте ставку, чтобы захватить как можно больше трафика.
- Попробуйте масштабировать заранее подготовленный список других рекламных сетей. Примените те же настройки креатива и кампании.
- Сначала попробуйте масштабировать по вертикали в одной сети, а затем добавьте горизонтальное масштабирование в других сетях.