Что может быть лучше настоящего итальянского стиля? Мода Made in Italy вызывает ассоциации с высоким качеством, роскошью и классикой. Но так было не всегда: культурному феномену нужно время для становления. Как зародился итальянский стиль, и почему он ценится до сих пор? Давайте разберемся.
История итальянской моды берет начало во Флоренции 14-го века. Для элитных семей того периода (например Медичи) внешний облик был частью идентичности. Состоятельные флорентийцы были одержимы стилем и вкладывали огромные деньги в одежду.
Если говорить непосредственно об истории индустрии моды Италии, то она зародилась после Второй мировой войны. Главную роль в становлении fashion-сферы сыграл предприниматель-аристократ Джованни Баттиста Джорджини. Он закупал изделия лучших дизайнеров и портных того времени, среди которых Пуччи, сестры Фонтана и Капуччи, и однажды организовал фэшн-шоу. Первые модные показы проходили в зале Sala Bianca во флорентийском Palazzo Pitti, где демонстрировались копии образцов французских дизайнеров. Учитывая, что такие модели одежды были дешевле на 30%, чем их парижские аналоги, байеры быстро их раскупили, а затем распространили в бутиках США.
Следом за магазинами итальянский стиль в моде подхватил Голливуд, раскрутив его до мировых масштабов. Такие фильмы, как «Римские каникулы» и «Клеопатра» завоевали внимание огромного количества людей. Наступила эпоха Голливуда на Тибре. Знаменитости отдавали предпочтение итальянским брендам одежды и обуви: Одри Хепберн была клиенткой флорентийского Ferragamo, а Тейлор и Бертон любили бутики Bulgari. Другие звезды во время отдыха снимались на живописных побережьях Амальфи. Фотографии расходились по свету, демонстрируя соблазнительно сибаритский и играючи стильный образ жизни, о котором все люди грезили наяву.
С этого момента началось активное развитие современной итальянской моды. В 70-е годы знаменитые кутюрье стали открывать собственные массовые производства на севере страны: там было расположено большинство фабрик. Так появились известные до настоящего времени итальянские дома моды. Вслед за ними на север перебрались и фэшн-показы, которые с той поры и до сих пор проводятся в Милане. Город стал настоящим центром моды и дизайна.
Это был фэшн-момент мирового масштаба и очень продуктивное время. «Целое поколение выиграло за счет внимания СМИ», – высказалась куратор fashion-отдела лондонского музея Соннет Стэнфилл. Она считает, что секрет ценности итальянского стиля состоит отнюдь не в шумихе в медиа: «Настоящие итальянцы страстно заботятся о своей внешности». Специалистка ссылается на местную традицию «пасседжата», которую она наблюдала, проживая во Флоренции. Ежедневная вечерняя прогулка стала неотъемлемой частью культуры и несет в себе элементы позирования. По словам Стэнфилл, это способ увидеть и быть увиденным: участники променада всегда ухожены и одеты с иголочки. Fare la bella figura – произвести впечатление, выделиться – основа итальянского имиджа.
Сицилийский дизайнер Фаусто Пульизи также считает данное направление стиля элементом культуры и особой философии: «Это то, на чем мы выросли, это манера, подход к жизни. Посмотрите на искусство, скульптуру и архитектуру Древнего Рима: все это является частью и нашей современной действительности». Итальянский стиль по праву можно считать классическим.
Обучение дизайну и стайлингу
Интересуетесь итальянской модой? Мечтаете о карьере модельера? Итальянский стиль осваивают студенты всех образовательных программ Istituto Marangoni, особенно подробно он рассматривается в рамках обучения дизайну одежды и стайлингу.
Если вы хотите поступить в зарубежный вуз, обращайтесь к официальным представителям института Марангони в России STUDIES&CAREERS. Консультации проводятся бесплатно, специалисты также окажут помощь в оформлении необходимых документов и ответят на все интересующие вас вопросы.