Эй, йоу!
Чикаго – один самых опасных городов, где каждую неделю расстреливают около сорока человек. Это равносильно массовому расстрелу каждые семь дней, но многие чикагцы привыкли к насилию. Даже местные СМИ обленились об этом писать. Людей просто хоронят на последних страницах городских газет, публикуя список умерших. И все на этом. Применение огнестрельного оружия в Чикаго более предсказуемо, чем прогноз погоды.
Кстати, вы на канале, где обсуждают самую креативную рекламу. Быть может, у вас в голове немой вопрос: “Почему я должен туда поехать?”.
Потерпите немного. Я продолжу.
Рекламщики из местного креативного агентства FCB Chicago решили добиться редактирования закона об использовании огнестрельного оружия.
Креаторы нашли самую опасную улицу в городе, получили данные от департамента полиции, проконсультировались с криминальной лабораторией и добыли классный инсайт.
Оказывается, для расследования преступлений криминалисты используют лазер, чтобы отследить, откуда был выстрел. Эта деталь натолкнула креаторов на гениальную идею, которая получила золотого льва в категории “дизайн” на международном каннском фестивале.
Работа называется “Самая опасная улица”. Рекламщики сделали инсталляцию с лазерами на самой опасной улице. Лазеры показывали места выстрелов. Каждый лазер – это жертва.
Человеку, пересекающему лазер своим телом, проектор показывал подробную информацию о жертве. Сейчас это туристическое место, поэтому смело езжайте. Если повезет, поучаствуете в инсталляции. Если не повезет, лучше поймете фразу: один раз живем.
Каждую неделю во время рекламной кампании появлялись новые инсталляции с историей жертв из прошлого.
Это рекламная кампания была широко освещена в СМИ. В результате были приняты уточнения в закон о применении огнестрельного оружия. Сейчас там немного спокойнее. Приятного путешествия!
P.S
У вас мог возникнуть вопрос, почему эту работу наградили в категории “дизайн”. Ответ прост. Это креативный фестиваль. Тут креаторы не мыслят форматом картинка и текст, баннер в газете или журнале. Инсталляция как формат с лазерным лучами – это по сути дизайн, с которым даже можно взаимодействовать.