Bang!
Вы на канале, где обсуждают креативную рекламу. На очереди лучшая социальная реклама последних лет, которая была удостоена гран-при каннского фестиваля. Без лишних слов начнем.
Эпидемия стрельбы в школах уникальна для Соединенных Штатов. Каждый месяц, если не чаще, происходят массовые убийства. Детей.
В 95% государственных школах США учения по тому, как вести себя при стрельбе, также распространены, как математика и естественные науки.
Учащиеся усваивают ужасающие уроки, например, как забаррикадировать двери столами или как балансировать на сиденьях унитаза, чтобы вооруженные не видели их ног.
Рекламные креаторы придумали такой эксперимент. Они позвали взрослых на уроки по стрельбе, чтобы научить их противостоять террористам.
Неожиданно вместо взрослого мужичка-эксперта, который бы их научил, как выжить после нападения вооруженного бандита, появляется 11-летняя девочка Келли.
Настроение в комнате мгновенно меняется. Участники эксперимента недоверчиво смотрят друг на друга.
Келли начинает говорить: “Если бы это был опытный стрелок, вы были бы уже мертвы”, – аудитория мгновенно замолкает. “Если говоришь вслух, то террорист может узнать, где ты находишься или прячешься; иногда мы играем в игру: кто сможет оставаться самым тихим в классе дольше всех; вы можете спасти своих одноклассников, забаррикадировав дверь стульями; не надо плакать, это выдаст вашу позицию и укрытие; если вы в туалете, то должны встать на унитаз так, чтобы ноги не были видны”, – спокойно продолжает девочка.
“Если слышите громкие выстрелы вроде бах! бах! бах! – на английском фраза звучит более пугающе: bang! bang! bang! – террорист может быть у твоей двери”.
Девочка очень мила, поэтому заканчивает устрашающей песней, которой ее научил школьный учитель для того, чтобы она запомнила все правила:
- “Запри дверь и оставайся внутри.
- Присядь вниз. Не издавай ни звука.
- И не плачь, иначе тебя найдут”.
На английском это звучит мелодично и, правда, похоже на песню.
Из этого эксперимента сделали двухминутное видео, которое быстро распространилось. Рекламная кампания хотела показать, что политики переложили ответственность за предотвращение массовых расстрелов на детей, заставив миллионы из них стать экспертами в собственном выживании.
В результате этот ролик дошел до политиков, которые сейчас закрывают лазейки в законах об оружии и запрещают людям с криминальным прошлым или психическим недугом покупать оружие.
Обратите внимание: хорошая социальная реклама не пытается выдавить из вас слезу. Она просто меняет ваш фокус зрения, обращая внимание на простую мысль: дети стали экспертами по собственному выживанию.
C надеждой больше не видеть плохую социалку, ваша редакция.