Особенно порадуются жители Калининграда и Санкт-Петербурга
Всем – здравствуйте!
Изрядно уставших от закрытых границ россиян ждёт приятный сюрприз. Думаю, что особенно обрадуются жители северной столицы и янтарного края. К нам едет... Lidl.
На днях стало известно о том, что оформлены права на использование товарного знака Lidl в России. Это право получила немецкая компания "Лидл Штифтунг энд Ко".
Супермаркеты-дискаунтеры этого товарного знака широко известны и в Европе, и в США. В мире насчитывается около 12 тысяч торговых точек этого бренда.
Лидл прекрасно знают ив России. Особенно жители Калининградской и Ленинградской областей. Жители "приграничных территорий", которые в былые доковидные времена частенько совершали магазинные набеги выходного дня на близлежащее забугорье.
Петербуржцам отлично знакомы супермаркеты Lidl в Эстонии и Финляндии. А калининградцам - в Польше.
До пандемии Лидл даже оплачивал туры из Петербурга в Лаппеенранту тем туристам. которые совершали покупки на определённую сумму. Так, зимой 2020 года, если покупка составляла 100 Евро, то дорога была бесплатной. В противном случае необходимо было заплатить 1 тысячу рублей за проезд.
Калининградцы к такой халяве приучены не были. Но это не беда. До Польши рукой подать. Меньше часа езды на машине из областного центра, и - ты уже на границе.
Такие поездки убивали сразу двух зайцев: развеяться, побывав в другой стране, и купить продукты с бытовой мелочёвкой по более низким, чем на родине, ценам. Поэтому калининградцы сильно приуныли, когда пандемия опустила на границу железный занавес.
Видимо, и Лидл без россиян заскучал, почувствовал снижение оборота и выручки. Кроме того, с учётом снизившейся покупательской способности, не факт, что россияне после окончания пандемии ломануться за покупками за границу. Лидл - это дискаунтер. Его аудитория - не олигархи, которым и в кризис живётся неплохо.
Сейчас в России всё больше оборотов набирают сети-дискаунтеры. Вот и Лидл, видимо, решил не упускать момент и пойти навстречу своему покупателю. Резонно рассчитывая на повышенный интерес со стороны соскучившихся россиян.
Бизнес есть бизнес. Лидл вполне может делать хорошие деньги в России. Ведь к примеру аналогичная сеть-дискаунтер "Светофор" растёт на 40% в год. Лидлу вполне под силам отхватить свой кусок сладкого прибыльного пирога. опыта у них достаточно, ассортимент отлажен, опробован и одобрен россиянами.
Риски безусловно есть. Россия всегда славилась и "своим путём", и "своим умом". Трудности в налаживании партнёрских связей с нуля или покупка какого-то действующего игрока с имеющейся сетью магазинов и отлаженными бизнес-процессами? Какой путь выберет Лидл покупателю по большому счёту всё равно. Эту подводную часть айсберга мы не увидим.
А вот как скоро увидим знакомый нам логотип? Похоже - скоро. Первый шаг уже сделан - правообладатель зарегистрирован. Лидл - сильный игрок, у него всё задуманное должно получиться.
Было бы неплохо, чтобы он открыл свою первую торговую точку в Калининграде. Во-первых, калининградцы любят эту сеть и её ассортимент. А. во-вторых, Калининграду просто необходим ещё один сильный игрок, чтобы расшевелить ритейл, поднять градус конкуренции за покупателя.
А вы что думаете, мои дорогие читатели? Напишите в комментариях!
Присоединяйтесь! Подписывайтесь на канал и жмите «пальчик вверх»!
Пока-пока. До новых встреч