Пролог. Pantone - это, конечно, здорово, но дизайнеры всего мира делают аналитику еще и каждый по своей стране. Какие цвета предпочитает население, какие оттенки ассоциируются с чем-то позитивным/негативным, отражают главные события года и настроения граждан.
По секрету скажу, что в работе с проектами на российскую аудиторию мы используем именно эту палетку. Итак, аналитика за половину 2021 года показала, что в России в сезоне весна-лето любят:
🟠 ЦВЕТ ТАРХУНА.
Он же цвет некоторых домиков на даче, куда мы все ездим. Он же оттенок бокалов многих сервизов. А еще этот оттенок часто используют в советских мультфильмах. Насыщенный, свежий зеленый, как будто глоток холодной газировки в летний день. Почему мы, россияне, его любим, и почему мы, ux-дизайнеры, его часто используем в работе? Потому что это один из главных ярких оттенков русского лета, который напоминает, что мы дачное государство. Что у нас у всех есть особый момент единения с природой и воспоминания о детстве.
🟠 НАИВНЫЙ ГОЛУБОЙ.
Что это? Бывало у вас такое, что идешь летом по улице, смотришь на невозможно голубое небо, а оно как-то невероятно сочетается с оттенком голубого на панельных многоэтажках. И родной район вдруг становится таким уютным. Вот об этом ощущении-цвете речь и идет. Еще о радости, когда под вечер поймал мотылька с крыльями какого-то невероятно мягкого оттенка голубого оттенка. Ну цвет цветочков на дачной наволочке, конечно.
🟠 РОЗОВЫЙ ПОД МАЙОНЕЗОМ.
О чем речь? Правильно. О селедке под шубой. А еще о цветах в саду и о свекле, которой в городе выросло больше, чем планировалось, и ее усердно раздают по знакомым и стараются пустить на самые разнообразные салаты. Этот оттенок побил все топы продаж даже в масс-маркете, а в web-дизайне все стараются добавить его в палитру акцентных цветов проекта.
🟠 ПОБЕЛКА ДЕРЕВЬЕВ.
Это как бы белый, но с каплей серого. Или экрю, но наш, российский экрю) Россия - одно из самых зеленых государств на планете. И для нас побелка деревьев по весне - это как сигнал, который исходит ото всюду: "Цветы распускаются, пора и тебе". Поэтому-то мы так "залюбили" белые джинсы такого оттенка, которые в моде во всем мире, но лучше всего продаются именно у нас.
🟠 ЦВЕТ ЖЕЛТКА.
Как говориться, цвет Нью-Йорка желтый из-за такси, а у нас в России из-за маршруток. Я ни капли не шучу, когда в Россию собирается партия модных кроссовок, например, на основании этих данных стараются выбрать те модели, в которых присутствует родственный нашему глазу и культуре оттенок, в данном случае желтый. А лето - это еще и бесконечная выпечка, которая, как правило, начинается с желтков.
🟠 ПЫЛЬНЫЙ КРАСНЫЙ.
Это оттенок ковра на стене у бабушки на даче. Это цвет яблок в мелкой росе рано утром. Оттенок любого ДК, куда летом с детьми ходят на представления. Это оттенок русских сказок. Про цветы вообще молчу. Мы государство душевное, ностальгическое, семейно-ориентированное, поэтому в нашей цветовой культуре этот красный занимает особое место, как символ приверженности традициям.
🟠 НЕТ, НЕ МАНДАРИН.
Для нас оранжевый, это скорее яркие машины коммунальных служб или жилеты работников городских служб, которые очень симпатично выглядят на фоне газона максимально зеленого оттенка при высадке цветов на городскую клумбу. А еще это цвет дорожных ограждений и предупредительных знаков, которые мы наблюдаем каждый день, стоя в пробке или во время прогулок по городу.
🟠 В ЛЕСУ ДОРОГИ ЗАТОПИЛО.
У всех была такая ситуация, когда ночью шел дождь, а утром вы собрались в лес/парк на прогулку в обычной обуви и сильно прогадали. Почему? Потому что дороги превратились в серо-коричневое месиво. Вроде обидно, но и смешно и свежо одновременно. Вот эту палитру оттенков от греж до темно-коричневого цвета земли в России очень любят и охотно разбирают вещи такого цвета в магазинах❤️