Мы провели исследование, в котором узнали критерии выбора непосредственно самого изделия (когда человек уже выбрал для себя предпочтительные торговые точки). Всем респондентам был задан вопрос: «Расставьте, пожалуйста, все характеристики меховых изделий по степени значимости их для Вас».
Перечень следующий:
- Фасон
- Качество пошива
- Практичность шубы
- Носкость меха (срок службы исходя из вида меха)
- Цена изделия
- Импортный производитель
Основополагающим критерием при выборе шубки оказался ее фасон, сама модель. На первое место его поставили 32% респондентов (каждый третий). Это логично, то есть какие бы ни были другие обстоятельства, главное чтобы шубка нравилась! Далее идут все те же цена и качество. Соответственно, 31% и 21%. Эти факторы тоже обязательно должны устроить человека, иначе покупки не будет.
Такие критерии как местное или импортное производство потребители в равных долях ставят на последнее место. Практичность и носкость самого меха основная часть ЦА ставит на 3-4 места. То есть это тоже учитывается при покупке, но не является, скажем так, самым главным.
По предпочтениям в видах меха с заметным отрывом лидирует норка (70%). Второе место (28%) занимает мутон, на третьем месте – лиса (20%). Бобр и каракуль набрали по 10% ответов, нутрия – 8%. Все остальные меха набрали менее 5%. В этом вопросе допускалось несколько вариантов ответа. Стоит отметить, что эти показатели практически не зависят от уровня доходов респондентов, но меняются в зависимости от возраста.