По словам руководителя студии Кевина Фейджа, руководители Marvel не ожидали, что Локи получит такую высокую оценку и популярность.
Локи, злодей и антигерой кинематографической Вселенной Marvel и звезда грядущего телевизионного шоу Marvel, Локи, обрел преданных поклонников с тех пор, как Том Хиддлстон сыграл этого персонажа в Торе. Но это не то, что предсказывал Марвел, даже после того, как злодей появился в "Мстителях".
В специальном телевизионном ролике Entertainment Weekly Файги прокомментировал популярность персонажа после первого фильма "Мстители", вспомнив появление Хиддлстона на Комик-коне в Сан-Диего в 2013 году. "Знали ли мы, что после того, как он стал злодеем в двух фильмах, он заставит тысячи людей встать на ноги, в костюмах, скандируя его имя? " План Локи всегда состоял в том, чтобы показать персонажа как главного злодея Мстителей, поэтому для Файги было важно, чтобы персонаж получил оценку у поклонников после первого фильма о Торе.
Поскольку персонаж был неотъемлемой частью плана Файги для КВМ, реакция на Локи как динамичного и ценного персонажа была той, которую хотел глава Marvel Studios. Он рассказал историю о том, как во время пресс-тура "Мстителей" русская фанатка пробралась мимо охраны, чтобы подарить Хиддлстону фан-арт, который она нарисовала. Фанатка пробралась в машину Марка Руффало, который играет Халка и Брюса Бэннера, чтобы попросить его передать рисунок Хиддлстону.
Однако, несмотря на популярность этого персонажа, Marvel планировала убить Локи в фильме "Тор: Темный мир" 2013 года. В конечном счете это решение было отменено после зрительского опроса, когда зрители фильма отказались верить, что персонаж действительно мог умереть. В конце концов, Локи был убит Таносом в начале "Мстителей: Война бесконечности", но с пересмотренной временной шкалой, присутствующей в "Мстителях: Финал", персонаж снова обрел жизнь.