Интересно, как двигается реклама в мире кино и на телевидении…
В начале небольшой экскурс в историю развития роликов в нашей стране.
Ясно, что началось это давно, а как мероприятие, в виде «Ночи пожирателей рекламы», впервые в России программа показана в 1994 году в Москве и Санкт-Петербурге. Так сложилось, что могу вкратце рассказать об этом первом показе.
Я, вместе с видеопроектором Cinesales, а это была индийская версия трёх кинескопного проектора Philips, приглашен как технический специалист для организации видеопроекции.
Жана Бурсико, автора и менеджера проекта, не помню, он видимо, постоянно в залах бегал.
Первую ночь мероприятия решили провести в Спорткомплексе «Олимпийский». Перегородили арену на две части, как это делали для многих концертов, поставили много столиков и рядов кресел, а экран на импровизированной сцене. Рекламные буклеты, напитки и выпивка, немного закуски, это как положено, всё было.
Видеопроектор, по паспорту, рассчитан на определенное расстояние от экрана, так как необходимо сведение тестовой прямоугольной сетки от синей, красной и зеленой трубы – кинескопа (они разного цвета) в белую сетку, чтобы цветное изображение стало полноценным. Эта модель (а другой не было у индусов) рассчитана на максимальный размер диагонали 150 дюймов ( 3 метра) и работу в затемнении. При настройке необходимо оси боковых трубок поставить с максимальным разведение лучей, для этого прорези крепления болтовых крепления были сделаны с большим люфтом.
Хорошо, что подготовку начали заранее до мероприятия, мне удалось переговорить с приехавшим по вызову СП «СовИндПред» (было такое) индусом - инженером Cinesales о расширении диагонали экрана. Вопрос возник с картинки на паспорте видеопроектора: на неё обозначены как бы две модели, с разными диагоналями, вторая существенно больше.
Индиец уверял, что модели две, но проектор – один…
Оказалось, разработчики не стали усложнять схему, мощность, а просто сделали ещё один вариант крепления кинескопов, для расширения базы достаточно «перезакрутить» болты в другие, почти не заметные, отверстия.
На экране в «Олимпийском» получилась хорошая картинка диагональю более 5 метров, все всё увидели.
После этой ночи, чуть отдохнув, стали готовиться к переезду в Петербург. Беготня, перевозка, ночь в поезде с пестрой компании, распаковка, установка, настройка…
Зал для просмотра – БКЗ «Юбилейный», без разделений и ограничений. Экран – максимально возможный.
По бокам сцены на фото - два экрана с проекторами.
Установив проектор на тумбе, удалось «раскачать» экран на 7,5 метров по диагонали. Конечно, яркость упала, но за счёт возможности полного затемнения, картинка получилась достойная мероприятия, плюс музыка, плюс ведущий.
Хорошо съездили, интересно, полезно. А это действо продолжается, конечно, на современной базе, на их сайте можно почитать и поучаствовать (посмотреть).
Это получилось как прелюдия к разговору о складывающихся видеорядах в головах зрителей, и в кино, и конечно, на телевизионных каналах.
Хорошую рекламу можно пересчитать на пальцах одной руки, у всех она своя. Многие запомнили «тётю Асю», историческую эпопею банка Империал, тушенку АнклБенс и т.д.
И на основании современных видеорядов, я, например, когда вижу Колю Баскова на подпевках у Моргенштото, болгарского исполнителя на наших передачах или как лохматую, разноцветную массовку, или как поющего о каких то «динозабрах» детского персонажа с канала Карусель. Бедолагу ведущего, высокого, лысого, кроме как специалиста по унитазам (что тоже не плохо), уже по-другому не воспринимаю.
Неужели маркетологи рекламщики не понимают, что поручать формирование лица рекламы актерам, которые понятно, скажут в кадре то, что скажет режиссер, про не важно хороший продукт или гадость, но верить лицедею – кто будет? Ничего, кроме аллергии на выступления известных актеров о рекламе банков и услуг, с продолжениями и новостями, телереклама не вызывает…
Кстати, рекламу оператора мобильной связи, с загримированными, неузнаваемыми актерами, считаю удачной серией, именно потому, что она не конкретна, для всех.
А посмотрите на рекламу таблеток, хоть от боли, хоть для стиральных машин, за это вообще надо наказывать. Как можно вместо обращения к врачам, если у человека болит какой - то орган или локальная боль, гарантировать что всё пройдет, надо только таблеточку съесть? Значит, в основе таблеток, сильное обезболивающее, которое на время скроет проблему, но чуть позже она проявится, только с большей силой.
Были вроде ограничения по времени показа рекламы в течение часа по телеканалам, что уже отменили?
Актерам, понятно не от «хорошей» жизни идущих в рекламу, надо помнить о складывающихся стереотипах из видеорядов рекламы и заработав деньги, думать о своих «проседающих» имиджах, что увидев «дешевку» на ТВ, кто то в театр не пойдёт…
А то, что в прайм-тайм показывают «странные» тв-шоу, по разным каналам, это как «жвачка» для населения, чтобы не смотрели что-то другое? Были интересные, познавательные и увлекательные программы, нет, скатились на «Женитьбу» и прочее.
Молодежь сейчас в интернете, большинство ТВ и не смотрят, так для кого эта реклама?
Вот такое мою возмущение развитием рекламы, - «жидко»…