Недавно я искала в своем городе блогеров для продвижения местного аккаунта эксперта. Для начала нужно было составить список людей, которых в городе действительно знают и читают. Решила сделать это через свой аккаунт в инстаграме, где на тот момент было чуть больше 1000 подписчиков. Почти все они – активные пользователи и представители местной медиасреды.
Залила сторис с просьбой посоветовать блогеров и получила в директ почти 100 ответов примерно следующего содержания: блогеры в Ханты-Мансийске? Ха! Смешно, конечно.
Привет! Меня зовут Оля. Я живу в небольшом северном городе, занимаюсь контентом для соцсетей и запусками инфопродуктов. Здесь делюсь своими наблюдениями о нюансах работы в регионе. Сегодня речь о местных блогерах. Вернее о том, почему все считают, что их нет.
Почему же простая и привычная для многих просьба вызвала такой негатив в моем городе?
Ханты-Мансийск – небольшой город с населением в 100 тысяч человек. Все новое и, можно даже сказать модное, сюда доходит долго. Разрыв между внедрением каких-то штук в больших городах и в регионе - от двух до пяти лет. Даже специалистов по smm до 2020 года здесь можно было пересчитать по пальцам одной руки, а бизнесмены считали, что соцсети им не нужны. К примеру, я работаю в этой сфере с 2009 года и только сейчас фиксирую рост обращений от малого и среднего бизнеса.
При этом большинство людей также, как и везде ищут товары, услуги и отзывы о них в соцсетях. С упоением читают и обсуждают жизнь блогеров-милионников из Москвы и Питера. Но когда условная соседка по дому также начинает активно делиться своими знаниями или мнением в соцсетях, да еще и не дай Бог продвигать свой аккаунт, ей начинают прилетать фразы типа:
Видел твою рекламу в инсте, ты думаешь это надо кому-то?
Ой ну ты же вчера в инсте написала, что так любишь заниматься йогой по утрам. А чего такая полная до сих пор?
Вот поэтому тебя замуж и не берут, потому что фотки в купальнике выставляешь
Хвала тем, кто совершенно не обращает внимание на язвительные комментарии и продолжает делать своё.
Почему я пишу только про девушек? Парни тут блогингом не занимаются – не по-пацански :)
Ок, допустим первый барьер они преодолели. Что дальше? А дальше надо как-то продвигаться на местную аудиторию. Напомню, что аккаунты других людей они не рассматривают – блогеров-то нет. Поэтому начинают вливать некие суммы в таргет. На выходе – мало подписчиков за много денег. Хотя тот же профит можно было получить, обратившись к другому человеку, который также активно ведет аккаунт на свою тысячу подписчиков. В итоге быстро разочаровываются и просто накручивают ботов.
Это не шутка. Одна из таких девушек на полном серьезе пришла устраиваться специалистом по продвижению в компанию, где я работаю. Сильно хвасталась блогом с многоподписчиков и очень удивилась, когда мы указали на накрутку. Не специалисты это также легко считывают и начинают откровенно смеяться, когда кто-то гордо заявляет, что блогер. Блогеров с живой многотысячной аудиторией здесь единицы. И подписчики у них часто из других городов, что не интересно местным компаниям.
Думаю, что подобная ситуация складывается во многих маленьких городках.
Как быть региональным эсэмэмщикам, кого мы считаем блогерами и у кого покупаем рекламу?
Вот тут как раз все очень просто. Блогерами мы считаем людей, у которых от полутора тысяч подписчиков. Маленькую аудиторию проще вовлечь и кредит доверия к человеку в таких аккаунтах больше, чем в многотысячных. А цена за рекламу низкая. В моем городе упоминание в сторис от 500 рублей. Пост – от 1000 рублей. За вполне скромный бюджет можно получить в качестве потенциальных клиентов действительно заинтересованных в продукте или услуге людей.
На этом всё. До новых текстов!
Если вам понравился материал и интересны темы продвижения в регионе, контента для соцсетей, запуска инфопродуктов - заглядывайте. А ещё иногда я публикую отзывы о прочитанных книгах