При формировании собственной стратегии оптимизации ключевое значение имеет анализ прямых конкурентов. Специалисты школы SEMANTICA расскажут вам, на какие параметры обратить внимание и как информация о конкурентах поможет в продвижении собственного сайта.
В статье мы рекомендуем использовать различные seo-сервисы. С их списком можно ознакомиться здесь.
Постановка цели
Перед началом анализа поставим общие цели — что именно мы хотим выяснить.
- В чем наш сайт проигрывает конкурентам. SEO подразумевает комплексный подход к работе над сайтом. Результаты оптимизации зависят от многих факторов. И при анализе конкурентов необходимо эти факторы рассмотреть.
- Какую стратегию используют конкуренты. Удачные приемы пригодятся и для нашего сайта.
- Какие стратегии конкуренты НЕ используют. Стоит обратить внимание на лидеров ТОПа в нашей тематике. Это поможет понять, какие инструменты продвижения эффективны в нашем сегменте, а какие лучше не использовать.
Определяемся с конкурентами
Нас интересуют прямые конкуренты. То есть сайты, которые продают аналогичный товар и работают с той же аудиторией. Вот способы, которые помогут их найти.
- Если мы собираемся продвигать не собственный сайт, то есть смысл подробно расспросить владельца. Клиент хорошо знает своих конкурентов. Однако стоит помнить, что онлайн- и офлайн-конкуренция — разные вещи. Компания, являющаяся нашим главным конкурентом в офлайне, в виртуальном пространстве может никак себя не проявлять, и наоборот.
- Анализируем поисковую выдачу. Вводим разночастотные запросы в поисковую строку и смотрим на результаты. Выбираем те ресурсы, которые подходят нам по тематике. Отбрасываем сайты-агрегаторы и информационные ресурсы.
Какие факторы анализируем
Возраст домена
Для решения этой задачи используем сервис Whois. Если наш сайт молодой, то учитываем это в стратегии и делаем упор на другие факторы ранжирования.
Посещаемость
Анализируем приблизительный трафик на сайт конкурентов и его источники. Для этого подойдет сервис SimilarWeb. Если у всех сайтов в вашей нише есть общие закономерности — стоит включить их и в свою стратегию
Семантическое ядро
Здесь и далее мы будем использовать сервисы из уже приведенного списка. Для начала смотрим на семантику конкурентов и определяем особенности ее подбора. Обращаем внимание на те ключи, по которым ранжируется конкурент, но не ранжируется наш сайт.
Структура сайта
Какая логика построения? Каким образом организовано расширение структуры? Существуют ли отдельные страницы под низкочастотные запросы? Ответы на эти вопросы помогут нам сформировать собственную эффективную структуру.
Контент
Если раньше все решалось наличием ссылочной массы, то сегодня такой подход уже не работает. Качество контента — важный фактор ранжирования. Для формирования контент-стратегии смотрим наполнение страниц у конкурентов.
Обращаем внимание на количество символов. Смотрим, используются ли заголовки H1, H2, H3 и оптимизированные изображения. р. Проверяем, есть ли видеообзоры, отзывы и другой полезный контент. Анализируем контент на наличие переспама, метатегов и структуры построения мета-информации.
Ссылочная стратегия
С помощью seo-сервисов узнаем количество и качество ссылающихся на конкурентов страниц и доменов. Таким образом можно выяснить, продвигаются ли сайты естественным путем, смешанным или практикуют спамные методы.
Не стоит бездумно копировать стратегию конкурентов и размещать ссылки на свой сайт на тех же ресурсах. Повторяем только честные методы, отсеивая неблагонадежных доноров.
Перелинковка
Оцениваем основные типы страниц. Какие виды перелинковки есть у конкурентов? Используется ли ручная перелинковка в текстах? Имеются ли дополнительные блоки для кросс-продаж по типу «с этим товаром покупают»? Все это пригодится нам при оптимизации собственного сайта.
Скорость загрузки
Проверяем мобильную и десктопную версии сайтов. Вот основные показатели, которые необходимо учесть:
— процент оптимизации мобильной версии (N/100);
— процент оптимизации десктопной версии (N/100);
— время ответа сервера мобильной версии;
— время ответа сервера десктопной версии.
Сделать это можно при помощи Google Page Speed Insights или WebPageTest. Проигрываете конкурентам в скорости загрузки? Эту проблему необходимо ликвидировать.
Подведение итогов
Для систематизации результатов анализа мы рекомендуем создать Google-таблицу с показателями по всем исследованным направлениям. Выглядеть это должно примерно следующим образом:
Когда вся информация собрана и проанализирована, делаем выводы по каждой группе исследованных параметров и на основе полученной информации формируем собственную стратегию продвижения.
Как научиться
Не стоит забывать, что SEO-оптимизация — обширное понятие. И учесть все факторы ранжирования и необходимые параметры не такая уж и легкая задача. Поэтому если вы решили всерьез взяться за оптимизацию, имеет смысл пройти специализированное обучение.
Курс «Технический аудит сайта своими руками» от нашей школы научит:
— работать с сервисами аналитики;
— проверять работу всех важных параметров сайта;
— правильно настраивать индексацию;
— анализировать код;
— не попадать под санкции поисковых систем.
Успейте записаться — обучение стартует уже в понедельник, 24 мая!