Вступление
Какая средняя стоимость нового смартфона на рынке? В России это примерно $300. Но какое нам дело до этих бомжей, скупающих б/у либо бюджетные устройства? Мы же ходим с флагманами, стоимость которых как минимум 700$, а если речь идет о самом навороченном Iphone то и все $1000. Но откуда взялась такая кругленькая сума и почему у крупных производителей цены на их продукты примерно одинаковые? Сейчас разберемся.
Iphone
Возьмем последний Iphone 12. На официальном сайте цена базовой модели составляет $799. При первом взгляде на сам телефон кажется, что цена вполне обоснована - превосходный дизайн, качественные компоненты. Но как то углубляешься в детали, может начаться резкое возгорание в области ягодиц. Самый дорогой компонент в Iphone 12, как и в большинстве смартфонов - огромный экран. Он обходится Apple в среднем в $70. Чуть меньше стоит камера - от $60 до $70, но если говорить о Pro Max, то камера там будет немного дороже экрана. Дальше фирменный процессор - $40, батарея $10, оперативная и встроенная память - $20 и $12 соответственно. Добавим корпус, прочие датчики и на выходе себестоимость составит чуть больше $350. Сборку на китайских рабовладельческих плантациях даже учитывать не стоит, обойдется максимум в пару баксов.
Казалось бы, нормальное соотношение себестоимости и наценки. Ведь компании же еще нужно потратить кучу средств на разработку, маркетинг, логистику да и в конце концов уплатить все пошлины. Но не все так просто. Ребята из Apple довольно хитрые скоты, поэтому пошлину снимают прямо с покупателей. Они даже на сайте под ценником в $799 удосужились написать - цена до уплаты налогов. Таким образом покупатели в США дополнительно платят +- $100 налогов в зависимости от штата, а наши соотечественники - 20% НДС. Вот и имеем розничную цену в примерно 80 000 рублей. Сама компания платит только налог на прибыль и не абы где, а в Ирландии, где ставка сравнительно низкая. Ну а что касается затрат на логистику и разработку, со свободными средствами и компании не должно быть никаких проблем, ведь есть еще Apple Music, App Store и прочие не затратные дойные коровы, которые с лихвой покрывают любые издержки. Таким образом, практически вся наценка попадает в руки фирмы. Средняя рентабельность одного проданного Iphone всегда была в пределах 60% и именно поэтому Apple остается богатейшей компанией в мире.
Android
Какова же ситуация у производителей Android смартфонов? Примерно такая же, только наценка местами еще больше. Взять тот же Samsung. Структура себестоимости приблизительно как у Iphone - дисплей $80, процессор $70, камеры $60 долларов + все остальное. Получается чуть больше $400. Но вот такой флагманский Samsung и стоить будет от $900 до $1000 долларов. Так что можно сделать компаний со щадящими наценками не существует и их всех беспокоит лишь огромная прибыль. Спасибо кэп! А что касается молодых китайских компаний без имени, у них просто нет выбора. Нужно захватывать клиента ценной дабы выжить в такой жестокой и конкурентной среде.