Самая популярная статья на нашем канале - это разборки вокруг PornHub. Сегодня попробуем повторить успех - поговорим об onlyfans и подобных сервисах, которые, если честно, от XXX контента не так уж и далеко ушли.
Но сперва небольшая "подводка". Всем и так ясно, что любой бизнес требует вложений и стартового капитала. Конечно, идея и продуманная технология её воплощения – тоже вещи необходимые. Талантливый человек способен придумать с десяток хороших идей, каждая из которых имеет шанс стать всемирно популярной. Однако, если нет денег – вы не продвинетесь ни на шаг к своей бизнес-мечте. Краудфандинг – это способ получить инвестиции для своего проекта без банковских кредитов и займов у родственников.
С развитием цифровых технологий привлечь капитал для реализации своей бизнес-идеи стало гораздо проще. Кроме этого, краудфандингом стали пользоваться и создатели контента, творческие личности: писатели, музыканты, художники веб-комиксов, видеоблогеры и другие деятели творчества, которые публикуются в Сети. Для этого используются различные краудфандинговые платформы. Например, американская площадка Patreon, которую в 2013 году основал американский музыкант Джек Конти.
Сервис позволяет создавать закрытые платные сообщества. Пользователи могут подписаться на различные пакеты, и вы ежемесячно будете получать за это деньги. В свою очередь владельцы платформы зарабатывают на том, что получают с этого комиссию. В 2020 году оборот Patreon достиг 100 млн USD. А с начала пандемии месячная выручка платформы увеличилась в 12 раз. И хотя на чистую прибыль проект пока не вышел, несмотря на это по данным WSJ, в последнем раунде IPO стартап был оценен в 4 млрд USD.
2020 отметился в истории тем, что многие люди были помещены на карантин и не получали стабильного дохода. Идея о платформа, на которой люди могут размещать фотографии и видео за деньги, была очень привлекательной. Особой популярностью в интернете как известно всегда пользовался эротический, а также откровенный порно-контент. В начале 2020 года многие впервые услышали о сервисе OnlyFans — аналоге Patreon, где порнозвёзды и модели размещают платные эротические фото и видео. Доступ осуществляется по подписке — платишь несколько долларов и вступаешь в закрытый «клуб фанатов» конкретного блогера, присылающего откровенный контент.
Сначала OnlyFans стал мелькать в таблоидах благодаря историям про девушек, бросивших учёбы и работу — сайт позволял им зарабатывать десятки тысяч долларов в месяц. А затем в сеть попал огромный архив с обнажёнными фото, которые раньше можно было увидеть только за деньги. Успех "фанатской" платформы завораживает. Хотя на OnlyFans можно найти не только откровенный контент, именно adult-блогеры стали его визитной карточкой. В 2020 году сервис заработал 390 млн долларов выручки (рост к 2019 составил 553%) и создал множество тем для дискуссий: от защиты интеллектуальной собственности до бэкграунда основателей платформы.
OnlyFans запустил в 2016 году британский предприниматель, бывший топ-менеджер банка Barclays, Тим Стокли (Timothy Stokely), которому на тот момент было 33 года. Проект был далеко не первой его попыткой зайти на территорию развлечения для взрослых. В 2011 году Стокли основал сайт GlamWorship, посвящённый БДСМ, а чуть позже пробовал запустить Customs4You – сайт, где знаменитости могли бы продавать персонализированные видео фанатам. Реальных звёзд привлечь не удалось, но сервис полюбили секс-работники: порноактрисы, вебкам-модели и обычные любители, которые занялись эротическим контентом.
«Это дало моделям понять, что им не нужна студия», — отмечал Стокли. Актрисы признавались, что и правда стали меньше зависеть от съёмок в порно: заработать можно было, просто записав несколько интимных роликов на телефон. OnlyFans стал развитием этих идей.
С одной стороны, сервис кажется просто ещё одним аналогом Patreon. OnlyFans официально не позиционирует себя как сайт для взрослых и предлагает блогерам монетизировать свой контент и публиковать его только для людей, которые оплатили подписку. В официальных источниках компании рассказывают о музыкантах, шеф-поварах, радиоведущих и фотографах, которые нашли аудиторию именно на OnlyFans. По сути, это не сервис для эротического контента, а сервис, который никак не препятствует его появлению.
Фактически, главная ориентация краудфандинговой платформы – именно секс-работники и блогеры, которые хотят продавать подписчикам свои откровенные фото и видео. Так, в апреле 2021 года маркетинговый директор компании Стив Пим оценил долю adult-контента в 60%.
Тогда почему на фоне свободного доступа к порнографии любой категории возникает желание платить другому человеку на отдельной платформе? Секрет в названии – Onlyfans. Платформа позволяет популярным людям зарабатывать на фанатах, а фанатам – стать ближе к кумиру. Инфлюенсер уровня микро (порядка 7000 подписчиков в Instagram, Twitter или другой социальной сети), при цене подписки $10, может в месяц зарабатывать от $701 до $3,507. Калькулятор учитывает только от 1% до 5% подписчиков и не считает возможные чаевые и PPV. Актриса Белла Торн, к примеру, смогла всего за две недели получить $2 000 000.
Весь 2020 год OnlyFans притягивал интерес британских и австралийских информационных ресурсов. Причина интереса понятна: сервис постоянно генерирует истории про очередного автора, который так разбогател на продаже интимных фото, что бросил университет или уволился с работы.
Отдадим должное, подобные проекты запускались и ранее, но все они забирают слишком высокую комиссию. Монетизировать же контент в OnlyFans очень удобно. Пользователь сам назначает цену, платформа на это никак не влияет, и тип платежа – одноразовая оплата за фото или видео, так и ежемесячная подписка. OnlyFans забирает себе 20%, а 80% идёт автору контента. При этом, 5% от своих доходов разработчики отдают партнёрам.
Прибыль компании с 8,3 млн долларов в 2019 году выросла до 73 миллиона долларов до вычета налогов в 2020 году. Такая прибыльность связана с тем, что OnlyFans – такой же сервис с подписками, как и Netflix, но у создателей контента OnlyFans практически нет крупных статей расходов и они не тратятся на создание лицензированного контента (это делают сами блогеры).
Авторы могут выводить деньги на карту, банковским переводом или через платежные системы. Минимальный порог от 20$ до 500$. У авторов из Великобритании, США, Канады, Австралии и стран Европы есть другие методы. Жителям стран СНГ больше подходят Paxum и ePayments, открыть кошелек не сложно, а с помощью обменных пунктов, перевести с них средства на карту не составит труда.
Владельцы платформы отказываются называть имена тех, кто зарабатывает больше всего, но утверждают, что в 2020 году более 300 моделей сумели заработать один миллион долларов и больше...