Изменения в товарной галерее и конструкторе смарт-баннеров. Что нового появилось за последний месяц в Яндекс.Директе? Рассказываем об апрельских новинках и программе бонусов в нашей статье.
#яндекс #директ #контекст #продвижение
В товарной галерее теперь могут отображаться предложения от рекламодателей из динамических объявлений. Галерея существует с 2018 года и с того момента регулярно менялась, как внешне, так и условиями для размещения и стоимостью.
Ранее в галерее товаров показывались предложения разных продавцов.
Что же теперь?
Теперь, при соблюдении определенных условий может показаться товарная галерея от одного рекламодателя — нужно только выиграть аукцион для премиум-показа и иметь на сайте не менее четырех товаров, соответствующих одному поисковому запросу. Для создания этих объявлений можно использовать «фид» — то есть специальный файл, содержащий данные о товарах или сам сайт. Директ будет анализировать его содержимое и на этой основе создаст ряд объявлений, которые и будут показываться в товарной галерее.
Благодаря такому формату объявление будет более интересным и скорее привлечет внимание пользователя. Скорее всего это новшество приведет к повышению цены за клик, так как многие рекламодатели захотят воспользоваться этим видом рекламной кампании и будут повышать ставки. Да, платить
На наш взгляд, этот формат может подойти не только для интернет-магазинов, но и для компаний, оказывающих услуги. Для этого вторым, вероятно, надо будет доработать сайт — подробнее расписав, что они могут предложить своим клиентам.
А за пару недель до этого, Яндекс обновил Конструктор креативов в Смарт-баннерах — теперь их создание стало проще. Рассказываем.
Что изменилось?
Не нужно выбирать картинку для фона.
Цвет заголовков и цен подбирается автоматически, исходя из темы объявления.
Блок «Специальное предложение» удален, так как показывался редко.
Большая часть рекламодателей выбирала все форматы для баннеров и Яндекс убрал возможность выбора макетов, но после создания объявления можно отключить определенные креативы.
В новом конструкторе всего три обязательных шага и они уже предзаполнены.
С помощью этих настроек можно будет создать как классические смарт-баннеры, так и популярные форматы.
И завершим сегодняшнюю статью хорошей новостью о том, что бонусы Директа теперь доступны всем рекламодателям. Необязательно регистрироваться в программе, чтобы их получить. К первому апреля в акции приняли участие более 50 тысяч рекламодателей и получили более 1,4 млрд рублей бонусами.
За что Яндекс дает бонусы?
За использование конверсионных стратегий в кампаниях, подключение ключевых целей Метрики и за рекламу мобильных приложений. Можно получить от 4 до 8% от оборота кампаний с одной из перечисленных настроек. Если вы их уже используете — то вы уже получаете бонусы. Чтобы их зачислить, достаточно пополнить личный кабинет на 360 рублей с учётом НДС.
Одним словом, Директ продолжает развиваться и дорабатывать как интерфейс, так и возможности для рекламодателей. А мы с интересом следим за ним и не забываем применять новинки в своей работе.