В этом спорте появляется больше клубов и растет интерес спонсоров
Фото: wfl.rfs.ru
В России завершается футбольный сезон в двух ведущих профессиональных лигах – РПЛ и ФНЛ, зато в разгаре женская футбольная Суперлига. Турнир стартовал в марте 2021 г. и продлится до ноября. Российский футбольный союз (РФС) встроился в мировой тренд внимания к женскому футболу: в январе 2021 г. теннисистка Наоми Осака приобрела американский клуб «Норт Каролина Кураж», в марте про «огромный потенциал» этого вида спорта в интервью американскому Forbes говорил Роман Абрамович, а в мае хоккеист Александр Овечкин стал инвестором команды «Вашингтон Спирит».
В РФС с января 2020 г. развитием женского футбола занимается новая команда, которая уже успела провести ребрендинг чемпионата. Кроме того, впервые были проданы права на показ турнира, а матч за Суперкубок получил титульного спонсора.
Расширение под контролем
В сезоне-2021 женская Суперлига – это 10 команд, на две больше, чем раньше. Лигу расширили за счет появления женских команд в структуре мужских клубов: «Ростова» и «Рубина». Такая схема типична для европейского футбола в целом: в 2021 г. лондонский «Челси» стал первым клубом, мужская и женская команды которого вышли в финалы Лиги чемпионов в один сезон.
Теперь российская женская Суперлига на 60% состоит из команд, представленных и в РПЛ, еще две («Енисей» и «Чертаново») среди мужчин выступают дивизионом ниже, а самостоятельных женских клубов только два – пермская «Звезда-2005» и «Рязань-ВДВ».
Председатель Комитета женского футбола РФС Полина Юмашева в интервью «Ведомости. Спорту» признается, что широкий интерес к женскому футболу в России только зарождается, хотя чемпионат существует с 1991 г., своей аудиторией обладает и женская сборная России.
Фото: wfl.rfs.ru
«Многое сейчас происходит впервые, – объясняет Юмашева. – В 2020 г. мы провели ребрендинг лиги, чемпионат и матчи сборной транслируются не только в интернете, но и на ТВ. В 2021 г. впервые в истории нашего женского футбола состоялся матч за Суперкубок России между чемпионом страны ЦСКА и обладателем Кубка «Локомотивом». У игры, которая прошла на стадионе чемпионата мира 2018 г. в Нижнем Новгороде, появился титульный коммерческий партнер». В РФС пока не стремятся быстро расширять Суперлигу – считают, что нужно наращивать количество профессиональных команд постепенно. Высококлассных футболисток в России пока не так много, подчеркивает Юмашева, поэтому добавлять сразу несколько новых клубов – значит намеренно снижать качество футбола.
«Мы делаем ставку на качество и долгосрочное развитие, – говорит Юмашева. – Так что лимит на количество клубов в Суперлиге – вполне реальная перспектива. При этом в женском футболе есть Первая лига, она тоже развивается. Одновременно мы занимаемся подготовкой резерва – открываем детские и юношеские группы в академиях, выстраиваем систему соревнований».
Фото: wfl.rfs.r
Рыночные сделки
Первым титульным спонсором события в российском женском футболе стала букмекерская компания «Лига ставок». Под ее брендом 8 марта в Нижнем Новгороде провели Суперкубок России: «Локомотив» обыграл ЦСКА со счетом 1:0.
«Маркетинговые службы РФС реализовали и медиаправа на Суперкубок и продали спонсорский пакет. В итоге мы получили красивую вывеску, прямой эфир на федеральном канале, титульного спонсора и хороший футбол в очень символичную дату», – говорит «Ведомости. Спорту» вице-президент и глава комитета по маркетингу РФС Денис Соловьев.
Женский футбол в России пока новый продукт для всех категорий спонсоров, добавляет Соловьев. И все потенциальные партнеры, включая букмекеров, особенно внимательно рассчитывают конверсию рекламных контрактов, ведь ни у кого нет накопленного опыта. Но в этой ситуации есть и преимущества, считает вице-президент РФС: еще некоторое время бренды могут рекламироваться в женском футболе с несравнимо меньшими затратами, чем в мужском.
/wfl.rfs.ru
К примеру, букмекерская контора «Олимп» платит Футбольной национальной лиге (второй по значимости дивизион) около 35 млн руб. за сезон, а «Лига ставок» тратит на сотрудничество с федерацией регби России 100 млн в год. Женскому футболу пока далеко до таких цифр. Три топ-менеджера разных беттинг-компаний оценили «Ведомости. Спорту» стоимость партнерства Суперкубка в диапазоне от 3 млн до 10 млн руб.
По словам Соловьева, все партнерские соглашения по Суперкубку заключены на рыночных условиях – они не только соответствуют внутренней оценке РФС, но и позволили компенсировать расходы на проведение матча, в том числе организацию трансляции и развлекательной программы для болельщиков на стадионе.
Еще один важный шаг для российского женского футбола – реализация медиаправ на Суперлигу. Их приобрел оператор «Триколор». Стороны не разглашают условия сделки, но подчеркивают, что это именно покупка, а не безвозмездная передача прав. «Триколор» показал шесть матчей в конце сезона-2020, а с сезона-2021 транслирует игры на открытом в начале года канале «Футбольный».
Кроме того, в прошлом сезоне женский футбол впервые показали на городском канале «78» в Санкт-Петербурге – это связано с появлением в лиге женской команды «Зенита», до нее город в высшем дивизионе представлен не был.
«Для нас показ женского футбола был экспериментом – это пока непривычный для зрителя формат, – рассказали «Ведомости. Спорту» в пресс-службе канала «78». – Но мы не остановились на одном матче, а показали пять. Среди тех, кто смотрел, был перевес в сторону мужчин. Результат для нас стал очень неожиданным, особенно в соцсетях, где аудитория одной игры доходила до 500 000. В эфире интерес, конечно, меньший, чем к играм мужских команд, но мы думаем, что это вопрос привычки и времени. Мы настроены продолжать показывать женский футбол. Сейчас ведем переговоры с «Зенитом» и РФС, все стороны заинтересованы в продолжении сотрудничества».
Подписывайтесь на канал «Ведомости Спорт»
Читайте также:
Как пенсионер из Махачкалы исполнил свою мечту о кругосветке
Изгнание, тюрьма, смерть: чем грозили советским спортсменам попытки заработать
Тренеры двух клубов чемпионата России подали в отставку после разгромов их команд